Преимущества и недостатки метода конкурентного паритета в расчете - Ответ на вопрос №82170

Вопрос

Преимущества и недостатки метода конкурентного паритета в расчете рекламного бюджета. Укажите утверждение, с которым не готовы согласиться

• Учтена важность фактора конкуренции в сфере маркетинговых коммуникаций.
• Помогает избежать «коммуникационных сражений» между конкурентами. Поскольку в этом случае все фирмы тратят на маркетинговые коммуникации примерно одинаковые суммы, то они не пытаются сделать свои расходы более высокими, чем у соперников по рынку.
• Метод является довольно простым, поскольку для его применения необходима лишь информация о затратах конкурентов.
• Метод конкурентного паритета может помочь компании оставаться конкурентоспособной в отрасли. Самое важное для компании - иметь долю голоса, равную конкурентам. Распределение рекламного бюджета не имеет первостепенной важности.
• Минус состоит в том, что установка бюджета на уровне конкурентов может не учитывать уникальных потребностей компании и ее целей.
• Информация о рекламных затратах конкурентов становится доступной только после полного расходования ассигнованных сумм, так что она не содержит в себе сведений о будущих ассигнованиях.

Ответ