Комбинация методов «доступного дохода» («Всё, что можем себе - Ответ на вопрос №82162

Вопрос

Комбинация методов «доступного дохода» («Всё, что можем себе позволить») + «планирование расходов» в проектировании рекламного бюджета «Любовь Пирогова». Укажите аргумент, с которыми Вы не готовы согласится.

• Если компания хочет иметь достойную конкурентную позицию на рынке, за отправную точку она должна брать отраслевые нормы отчисления от дохода на рекламный бюджет.
• «Любовь Пирогова» стремится попасть на рынок монополистической конкуренции, где сильная индивидуальность бренда выстраивает барьеры входа для конкурентов. В этом случае методы планирования рекламного бюджета должны быть ориентированы на развитие собственного бренда и его цели, а не на отраслевые нормы.
• Такое сочетание методов проектирования рекламного бюджета полезно в случаях, когда компания имеет ограниченный бюджет на маркетинг и рекламу, но при этом стремится максимизировать свою рекламную эффективность.
• Метод "доступного дохода" позволяет определить максимально возможный размер рекламного бюджета на основе финансовых возможностей компании. Затем этот бюджет можно использовать как отправную точку для разработки более подробного плана расходов на рекламу с использованием метода "планирования расходов». При таком подходе компания сможет определить, какие конкретные виды рекламы и маркетинговых мероприятий могут быть реализованы в рамках доступного бюджета и какой ожидаемый результат от них. В результате будет создан более рациональный и эффективный рекламный бюджет, который позволит компании достичь максимального результата при ограниченных финансовых ресурсах.

Ответ