Комбинация методов «отраслевые нормы отчисления от объемов - Ответ на вопрос по КМ №82161

Вопрос

Комбинация методов «отраслевые нормы отчисления от объемов сбыта» и «планирование расходов» в расчете рекламного бюджета «Фетаксы». Укажите аргумент, с которыми Вы не готовы согласится.

• Отраслевые нормы отчислений на рекламу - особенно важный ориентир на олигополистических рынках, когда нужно учитывать действия ближайших конкурентов.
• Применение комбинации этих методов ограничено доступом к информации об отраслевых стандартах и нормах распределения рекламного бюджета между разными каналами и инструментами коммуникации.
• Такая комбинация методов рекламного бюджетирования позволяет соблюсти бюджетные ограничения, но при этом достичь поставленных целей и задач в области рекламы и маркетинга.
• Метод отраслевых норм определяет базовый уровень рекламных расходов для компании на основе ее общего объема продаж и сравнения с конкурентами в отрасли. Метод планирования расходов позволяет учесть уникальные факторы, такие как цели и задачи компании, ее рыночную позицию, характеристики продукта и т.д.

Ответ