Брендинг - ответы на вопросы на СтудИзбе

Маркетинговая теория, основанная на четырех основных «координатах» маркетингового планирования, элементами которой являются цена, потребитель, комфорт, коммуникация, – это теория (концепция) …, или «маркетинг-микс»

Существует два типа аудитории, в частности, совокупность индивидов, которым адресован данный бренд и на которую направлены усилия производителя, составляет … аудиторию, лояльную к бренду

Н. Петрова решила открыть свое кафе. Она заинтересована в лояльности потребителей. Конечно, Петровой хотелось бы, чтобы именно к ней люди приходили выпить свой утренний кофе. Какой из элементов интегрированной маркетинговой коммуникации можно порекомендовать Н. Петровой для этой цели.

• Н. Петровой для этой цели можно порекомендовать использовать рекламу на ТВ
• Н. Петровой для этой цели можно порекомендовать использовать все элементы интегрированной маркетинговой коммуникации, прежде всего прямой маркетинг и пиар
• Н. Петровой для этой цели можно порекомендовать выложить душевные фотографии на страничке в Instagram, писать интересные посты про свое кафе и общаться с потребителем напрямую

… элементы – производная от чувствительности целевой аудитории, ее восприятия и цены

Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие – это …

• общие требования к имени бренда
• невыполнимые требования к разработке имени бренда
• сходные черты названий всех брендов
• вторичные признаки имени бренда

… – это один из типов маркетинговых технологий, который направлен на создание бренда территории.

Идеальное название бренда характеризуется тем, что …

• используется в широком спектре товаров и в разных странах
• не теряет актуальность
• легко запоминается
• указывает на основные преимущества

Целенаправленно созданный иным субъектом образ в сознании человека – это …

Ассоциации, которые, по мнению потребителей, определяют тип товара и считаются признаками надежности, но недостаточны для выбора бренда, – это … бренда.

В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное) различают …
типы коммуникации с потребителем посредством бренда

• товарность бренда
• виды позиционирования бренда
• типы брендов

На упаковке молока были нарисована улыбающаяся корова. Надпись на пакете гласила: «Наши коровы находятся на свободном выпасе, а не в загоне». Также на упаковке молока будущему потребителю было рассказано, как заботятся о коровах, массажируют их, гладят, даже целуют в лоб перед дойкой, поэтому молоко получается такое вкусное. Какая точка взаимодействия (контакта) потребителя с брендом описана в данном примере?

• В данном примере описана такая точка взаимодействия (контакта) потребителя с брендом, как обещание
• В данном примере описана такая точка взаимодействия (контакта) потребителя с брендом, как подтверждение
• В данном примере описана такая точка взаимодействия (контакта) потребителя с брендом, как впечатление

Бренд, отражающий специфику деятельности конкретного социально активного лица, его общественные взгляды и ценности, – это … бренд

• промышленный
• религиозный
• медийный персональный
• историко-культурный

В категорию осведомленности целевой аудитории о торговой марке включают …

• точку дифференциации торговой марки
• узнаваемость
• потребительский капитал торговой марки
• точку паритета торговой марки

Интегрированная маркетинговая коммуникация включает такие элементы, участвующие в формировании лояльности потребителя к бренду, как … (укажите 8 вариантов ответа)

• пиар
• реклама
• логистика
• производство
• интернет-маркетинг
• упаковка, дизайн
• стимулирование сбыта
• спонсорство
• личные продажи
• прямой маркетинг

По мнению дизайнеров, оригинал-макет печатной рекламы состоит из таких главных элементов, как …

• готовая иллюстрация, напечатанная в типографии, и рекламный текст
• цветодекоративные украшения, пояснительный текст и геометрическая матрица
• текст рекламы и цветодекоративные украшения
• изображения текста и рекламоносителя

Целевое продвижение территории – это …

• распространение общей, многоцелевой информации
• прямой выход и взаимодействие с уже определенными, исследованными инвесторами
• описание инвестиционных проектов в расчете на случайное появление спонсоров
• рекламные действия по созданию имиджа

Визуальный эффект от упаковки на месте покупки, когда потребитель видит и изучает упаковку многих товаров, – это …

• эффект «яркой упаковки»
• «полочное влияние»
• «упаковочное воздействие»
• эффект внешнего вида

На рынке, который фрагментирован среди нескольких брендов, поставщик может сознательно выбрать запуск совершенно новых брендов в явной конкуренции со своим существующим сильным брендом, чтобы поглотить часть рынка. Эта стратегия называется мультибрендовой. Правомерно ли использование такой стратегии? Приведите обоснование.

• Использование мультибрендовой стратегии правомерно как альтернативное решение. Обоснование состоит в том, что наличие 3 из 12 брендов на таком рынке даст большую общую долю, чем 1 из 10 (даже если большая часть этих новых брендов будет получена от существующего)
• Использование мультибрендовой стратегии обязательно во всех случаях. Обоснование состоит в том, что чем больше брендов, тем больше их доля на рынке. Главное, чтобы новые бренды не были получены от существующего
• Использование мультибрендовой стратегии не является правомерным. Обоснование состоит в том, что большую долю на рынке успешнее получит один сильный бренд, чем несколько слабых

Расширение бренда – это …

• распространение марки на новый потребительский сегмент либо идентичную категорию товаров
• выпуск новых видов продукции под известной торговой маркой
• выпуск новых марок продукции одной компанией
• выпуск новых видов продукции под разными известными брендами

Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда, – это …

• запоминаемость и красочность рекламы, креативность создателей бренда
• актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство
• новизна, эклектичность, переменчивость

Интегрированная маркетинговая коммуникация включает такие элементы, участвующие в формировании лояльности потребителя к бренду, как … (укажите 8 вариантов ответа)

• пиар
• личные продажи
• прямой маркетинг
• реклама
• логистика
• производство
• интернет-маркетинг
• упаковка, дизайн
• стимулирование сбыта
• спонсорство

В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное) различают …

• типы коммуникации с потребителем посредством бренда
• товарность бренда
• виды позиционирования бренда
• типы брендов

Критерий выбора элементов торговой марки, предполагающий возможность широкого использования в рамках одной или нескольких категорий продуктов, а также возможность использования в разных странах и культурах, – это …

Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости товара потребителем, – это …

• бренд
• торговая марка
• дизайн
• узнаваемость торговой марки

Прямое сравнение, сравнение с усредненным товаром, сравнение с устаревшей моделью, сравнение с целой товарной категорией, искусственное сравнение, сравнение с самим собой применяются для того, чтобы подчеркнуть …

• популярность торговой марки
• популярность компании
• преимущества бренда
• маркетинговую стратегию

… подход – поиск структурных единств по принципу их прагматической, утилитарной значимости, в первую очередь для агентов брендинга, и их соотнесении с запросами и потребностями аудитории

… – это название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, которые предназначены для того, чтобы идентифицировать продукт и дифференцировать его от продуктов конкурентов

Всплеск рекламного дела в России в 19 веке, несмотря на отсутствие единого закона о рекламе, пришелся на …

• начало 1860-х гг.
• конец 1810-х гг.
• начало 1830-х гг.
• 1840-е гг.

Можно выделить такие три главных слова, определяющие понятие «современный бренд», как «…»

• продажа
• воспоминание
• обещание
• подтверждение
• впечатление

Согласно модели потребительского поведения, с точки зрения маркетинга-микс, «черный ящик» сознания потребителя включает в себя …, куда входят такие параметры, как мотивация, восприятие, обучение и отношение.

• социальные факторы
• индивидуальные ресурсы потребителя
• психологические переменные

Говоря о территориальном бренде, следует отметить, что при создании и развитии каких-либо объектов всегда учитываются два ключевых момента – стратегия развития и новые …

… – это термин, используемый в маркетинге или рекламе для обозначения группы людей, объединенных общими признаками (под которыми могут пониматься любые характеристики, требуемые организаторам) или ради какой-либо цели или задачи.

Победой для локальной торговой марки может считаться …

• соответствие новым тенденциям рекламы
• копирование популярных торговых марок
• завоевание вполне конкретной доли рынка в своем регионе
• повсеместная узнаваемость

Найдите соответствие обозначений видов взаимодействия субъектов в предпринимательстве и видов рынков (бизнесов):

• A. B2B
• B. B2C
• C. B2L
• D. B2G
• E. межкорпоративный бизнес
• F. рынок конечного потребителя
• G. рынок труда
• H. рынок правительственных и властных структур

Найдите соответствие понятий и их характеристик:

• A. Индивидуальный брендинг
• B. Бренд-претендент
• C. Суббрендинг
• D. Кобрендинг
• E. характеризуется тем, что у каждого бренда есть отдельное имя
• F. бренд в отрасли, где он не является ни лидером рынка, ни нишевым брендом
• G. объединяет корпоративный, семейный или зонтичный бренд
• H. единый продукт, объединяющий две торговые марки двух производителей

Установите соответствие названий категорий брендов и предметной основы бренда:

• A. Товарные бренды
• B. Корпоративные бренды
• C. Территориальные бренды
• D. товар как торговая марка
• E. организация (компания)
• F. географический объект (страна, регион, город)

Победой для локальной торговой марки может считаться…

… является символом организации, символом товара или группы товаров, услуги (например, услуги розничной торговли), а также может символически представлять различные комбинации вышеперечисленных признаков.

Социально-демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда руководствуются для того, чтобы …

• провести социологический анализ
• сегментировать рынок
• захватить мировой рынок

Реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку, называется … рекламой

Всплеск рекламного дела в России в 19 веке, несмотря на отсутствие единого закона о рекламе, пришелся на …

• начало 1860-х гг.
• конец 1810-х гг.
• начало 1830-х гг.
• 1840-е гг.

Расширение бренда – это …

• распространение марки на новый потребительский сегмент либо идентичную категорию товаров
• выпуск новых видов продукции под известной торговой маркой
• выпуск новых марок продукции одной компанией
• выпуск новых видов продукции под разными известными брендами

Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда, – это …

• запоминаемость и красочность рекламы, креативность создателей бренда
• актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство
• новизна, эклектичность, переменчивость

Позиционирование бренда предполагает …

• создание для бренда такого контекста, в котором связанный с ним выбор будет восприниматься как наилучший
• узнаваемость торговой марки
• контроль качества товарного знака
• производство лучшего товара

Позиционирование бренда – это образ бренда …

• среди конкурентов
• в сознании поставщика
• в сознании потребителя

Бренд представляет собой совокупность таких элементов, как …

• логотип и реклама
• логотип, слоган, инфографика / рекламный персонаж и аудиообраз
• слоган, аудиообраз и пиар

… – это величина спроса на предметы потребления в определенный период времени, которая определяется четырьмя вопросами: «Для кого?», «Зачем?», «С какой целью?», «Против какого конкурента?»

• Стратегия маркетинговой кампании
• Потребительский спрос
• Позиционирование бренда
• Популярность торговой марки

Интегрированная маркетинговая коммуникация включает такие элементы, участвующие в формировании лояльности потребителя к бренду, как … (укажите 8 вариантов ответа)

• пиар
• личные продажи
• прямой маркетинг
• реклама
• логистика
• производство
• интернет-маркетинг
• упаковка, дизайн
• стимулирование сбыта
• спонсорство

Установите последовательность этапов разработки бренда:

• составление брифа
• разработка концепции продвижения
• маркетинговые исследования
• нейминг (разработка названия бренда)
• разработка элементов фирменного стиля бренда

Вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечение внимания к проблемам социума, – это … реклама

Территориальный бренд – это …

• торговая марка товаров и услуг, производимых на определенной территории
• территория, которая известна большинству людей
• бренд, известный на определенной территории
• территория, на которой продается много брендов

… – это составление расписаний показов рекламных материалов, планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей (ТВ, пресса, радио, наружная реклама, интернет) для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам

Можно выделить такие три главных слова, определяющие понятие «современный бренд», как «…»

• продажа
• воспоминание
• обещание
• подтверждение
• впечатление

К преимуществам и недостаткам самостоятельного вывода бренда на новый рынок принято относить …

• среднюю оперативность, низкий контроль и низкий объем инвестиций
• низкую оперативность, высокий контроль и средний объем инвестиций
• высокую оперативность, средний контроль и высокий объем инвестиций

Слоганы, включающие наименование продукта, называются …

• зависимыми
• связанными
• привязанными
• свободными

По мнению дизайнеров, оригинал-макет печатной рекламы состоит из таких главных элементов, как …

• готовая иллюстрация, напечатанная в типографии, и рекламный текст
• цветодекоративные украшения, пояснительный текст и геометрическая матрица
• текст рекламы и цветодекоративные украшения
• изображения текста и рекламоносителя

Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для …

• создания товарного знака
• продвижения бренда
• освоения рекламного бюджета
• целей медиапланирования

Название бренда должно быть …

• сложным
• длинным
• легко произносимым
• обыденным

… в восприятии аудитории наглядно позиционирует торговый знак и торговую марку, это эмблема, связывающая все его составляющие в единое целое и просвечивающая сквозь каждый элемент фирменного стиля.

• Паблисити-капитал бренда
• Бренд-нейм
• Бренд-имидж

Прием неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах, имеет реальный коммерческий аналог, – это …

Категория потребителей, который поверили в бренд и стали активом компании, – «…».

Креативные методы в рекламе – это …

• творческие инструменты для создания рекламы
• методы и техники, способствующие творческому процессу рождения оригинальных идей
• художественный замысел создателей рекламного продукта
• инструменты для создания бренда

Целевое продвижение территории – это …

• распространение общей, многоцелевой информации
• прямой выход и взаимодействие с уже определенными, исследованными инвесторами
• описание инвестиционных проектов в расчете на случайное появление спонсоров
• рекламные действия по созданию имиджа

Мастер-бренды, бренды престижа, супербренды, глобальные бренды относятся к … брендам

• паназиатским
• локальным
• международным
• местным

Согласно модели потребительского поведения, с точки зрения маркетинга-микс, «черный ящик» сознания потребителя включает в себя …, куда входят такие параметры, как мотивация, восприятие, обучение и отношение.

• социальные факторы
• индивидуальные ресурсы потребителя
• психологические переменные

Бренд в переводе с латинского означает «…»

• удача
• клеймо
• узнавание
• знак

Совокупность визуальных и вербальных элементов бренда предприятия, транслирующих его конкурентные преимущества целевым группам, – это …

Небольшие бюджеты на рекламу, интуитивное планирование размещения, редкое использование инструментов продвижения являются слабостями …
деревенских товарных знаков

• локальных брендов
• местных филиалов
• глобальных брендов
• региональных маркетологов

Говоря о территориальном бренде, следует отметить, что при создании и развитии каких-либо объектов всегда учитываются два ключевых момента – стратегия развития и новые …

В некоторых местах на Земле остались еще уголки, сохранившие свой традиционный уклад жизни. Это поселения индейцев Северной Америки или африканские деревни, хранящие свои традиции и устои с древних времен. Среди технологий XXI века их жизнь течет иначе, и, приехав туда, можно увидеть это своими глазами. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно отнести перечисленные объекты?

• Это природные бренды
• Это туристические бренды
• Это этнографические бренды

Стратегия развития территориального бренда включает …

• ожидание присутствия инвесторов
• ожидание приезда туристов
• коммуникации представителей общества
• паблицитный капитал (publicity capital) лидера города

Инфографика – это …

• графический способ подачи информации, данных и знаний
• элемент фирменного стиля
• геометрические фигуры в логотипе
• символы, несущие в себе информацию

Визуальный эффект от упаковки на месте покупки, когда потребитель видит и изучает упаковку многих товаров, – это …

• эффект «яркой упаковки»
• «полочное влияние»
• «упаковочное воздействие»
• эффект внешнего вида

Расположите последовательность точек взаимодействия (контакта) потребителя с брендом:

• обещание
• подтверждение
• впечатление

Человек, имеющий намерения заказать или приобрести, либо заказывающий, приобретающий или использующий товары (работы, услуги) исключительно для личных, общественных, семейных, домашних и иных нужд, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности, – это …

Некоторые объекты в разных уголках Земли так красивы и необычны, что стали известны многим. Это является стимулом совершить поездку, чтобы своими глазами увидеть чудесные места, созданные самой природой. Например, это может быть природный заповедник, долина гейзеров или знаменитый водопад. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно отнести перечисленные объекты?

• Это туристические бренды
• Это этнографические бренды
• Это природные бренды

Согласно трактовке …, бренд обладает некой харизмой, способной затронуть человеческие эмоции, ориентируя покупателя на новые приобретения; это симбиоз ассоциаций и символов, усиливающих связи между товаром и покупателем

• М. МакДональда
• Ф.И. Шаркова
• В.Л. Музыканта

Лицо или организация (в том числе коммерческая компания, государство и т.д.), размещающие капитал с целью последующего получения прибыли, – это …

Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой …

• пяти законов маркетинга
• потребительского спроса
• создания товарного знака
• концепции 4D-брендинга

В категорию осведомленности целевой аудитории о торговой марке включают …

• точку паритета торговой марки
• точку дифференциации торговой марки
• узнаваемость
• потребительский капитал торговой марки

Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются …

• средствами аудита бренда
• средствами давления на конкурентов
• анализом имиджа бренда
• инструментами для развития бренда

… представляет собой слово, группу слов, которые могут быть произнесены

• Слоган
• Фирменный звук
• Фирменный знак
• Марочное название

Обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, – это …

Критерий выбора элементов торговой марки, предполагающий возможность широкого использования в рамках одной или нескольких категорий продуктов, а также возможность использования в разных странах и культурах, – это …

Теория 4P включает такие категории, как price, place, product и …

Растягивание брэнда (Brand Extension) означает …

• применение бренда за пределами того товарного ряда, к которому он применялся изначально *полное изменение смысла бренда
• его экстенсивное развитие
• увеличение затрат на его продвижение

Маркетинговая теория, основанная на четырех основных «координатах» маркетингового планирования, элементами которой являются цена, потребитель, комфорт, коммуникация, – это теория (концепция) …, или «маркетинг-микс»

К SWOT-анализу относится такой критерий, как «…»

• угрозы
• лояльность потребителя
• ценовая политика компании
• конкурентные преимущества компании

… – это термин, используемый в маркетинге или рекламе для обозначения группы людей, объединенных общими признаками (под которыми могут пониматься любые характеристики, требуемые организаторам) или ради какой-либо цели или задачи.

Объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании, – это …

• авторское право
• бизнес-план
• маркетинг
• торговая марка

Эхо-фраза – это …

• выражение, стоящее в конце текстового рекламного обращения и повторяющее его основной мотив
• фраза, повторяющаяся в пространстве как результат акустических помех в радиорекламе
• методика быстрого разучивания рекламных текстов при подготовке телеведущих
• довод в пользу достоинств, ценных свойств товара или услуги

Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя, – это …

• слоган
• логотип
• упаковка
• миссия и философия бренда

Фирменный стиль как средство маркетинговых коммуникаций включает такие основные элементы, как …

• философский девиз, логотип, знак, цветовые сочетания
• доверительные отношения с клиентами, декоративное убранство архитектуры, интерьеров и одежды сотрудников
• успешное участие в конкурсах профессионального мастерства, техническое оснащение, выгодное расположение

Схема «Анализ рынка – Товар – Конкуренты – Сегментирование – Сравнение (выгоды, преимущества)» необходима для …

• позиционирования бренда
• разработки дизайн-логотипа
• создания товарного знака
• моментального увеличения прибыли

Стратегией успешного начала работы нового бренда на локальном рынке является …

• максимальный уровень затрат на продвижение и рекламу
• стремление не выделяться среди конкурентов, быть как все
• ставка на эмоции, яркую и выразительную коммуникацию, выделение из ряда конкурентов с помощью необычного названия и стиля
• копирование известного бренда

Согласно модели потребительского поведения, с точки зрения маркетинга-микс, «черный ящик» сознания потребителя включает в себя …, куда входят это доход потребителя, его время (на что он тратит свое свободное время, его интересы), познавательная способность, тип личности и стиль жизни

• индивидуальные ресурсы потребителя
• психологические переменные
• социальные факторы

Рекламная идея – это …

• способ художественного оформления рекламы
• носитель оформления рекламного сообщения
• главная мысль, внушаемая целевой аудитории для осознания мотива покупки
• художественный замысел копирайтера

Процесс создания индивидуальных черт бренда, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости – это …

• маркетинг
• управление брендом
• брендирование
• медиапланирование