Ответы на вопросы из коллекции "Маркетинг территорий" на СтудИзбе

Основные понятия маркетинга в порядке их усложнения:
нужда;
потребность;
запрос;
потребительская ценность
потребительская удовлетворенность;

Широко распространенный имидж, достаточно упрощенный и формирующий благоприятное или неблагоприятное отношение к городу, – это:

• имидж города;
• репутация города;
• образ города;
• стереотип.

Формирование стратегии развития регионального маркетинга основано:

• на среднесрочном планировании;
• текущем планировании;
• долгосрочном планировании;
• краткосрочном планировании.

Формирование необходимого множества элементов, свойства и функции которых определяют верхнюю границу, необходимую для достижения целей позиционирования и представления территории во внешней среде – это:

• критерий достаточности;
• критерий оптимальности;
• критерий адекватности;
• критерий экономичности.

Укажите соответствие между терминами, обозначающими свойства информации, и их определениями:
A. Единство предмета исследования (25 %)
B. Своевременность, новизна (25 %)
C. Необходимые и достаточные условия для принятия решений (25 %)
D. Соответствие решаемой проблеме (25 %)
E. релевантность;
F. актуальность;
G. сопоставимость;
H. полнота.

Территориальный маркетинг – это:

• международный маркетинг, маркетинг во внешней торговле;
• маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов;
• маркетинг, не присущий данной территории и не базирующийся на ее особенностях;
• маркетинг, учитывающий интересы политических партий.

Среди приведенных ниже параметров, определяющих имидж города, отметьте наиболее значимый:

• качество жизни (наличие жилья для различных социальных групп населения, социальных услуг, сооружений для отдыха, качество продуктов питания, уровень и доступность образования, лечения);
• кадровые ресурсы (подготовка, повышение квалификации, адаптация к новым условиям и требованиям);
• инфраструктура (транспорт, связь, средства передачи данных, гостиницы, бытовые услуги и пр.);
• наличие высоких технологий (способность города развивать и поддерживать высокотехнологичные отрасли, обновлять производственную базу);
• все вышеперечисленные факторы.

Способность эффективного функционирования территориального образования в перспективе – это:

• конкурентный потенциал;
• конкурентоспособность;
• стратегия развития;
• сегментация.

Расположите этапы процесса мировой урбанизации в хронологическом порядке:
перемещение сельского населения в города, рост числа городов, концентрация и накопление экономического и культурного потенциала в крупных городах Европы и Северной Америки.
ускорение роста городского населения, распространение урбанизации почти на все регионы мира;
глобальная урбанизация, охватившая все регионы земного шара. «Городской взрыв»: ускорение темпов роста городского населения, быстрый рост числа больших городов и их доли в общем и городском населении, рост числа и роли городских агломераций, появление форм урбанизированного расселения [полосы (оси) урбанизации, мегалополисы];
рост доли населения городов-«миллионеров» в численности городского населения мира, процессы субурбанизации, распространяющиеся на пригородные зоны городов, реурбанизация;

Расположите уровни территориального маркетингового цикла в иерархическом порядке (от 1го к 5му):
Постановка целей и задач территориального маркетинга
Формулировка миссии, сущности и физической природы целей этапа маркетингового цикла для внешнего позиционирования города на рынке территорий;
Качественное описание цели в виде совокупности направлений деятельности этапа маркетингового цикла;
Количественное описание целей в соответствии с пространственно-временными параметрами
Полный перечень задач в соответствии с целями.

Принцип прогрессивности :

• указывает на необходимость постоянного, планомерного развития элементов и функций территориального маркетинга в соответствии с законом возвышающихся потребностей;
• предполагает системность развития маркетинговой системы, наличие у нее временных и пространственных характеристик;
• фиксирует, что всякой сколь угодно целостно сформированной территориальной маркетинговой системе в соответствии с объективным территориальным маркетинговым циклом закономерно недостает функций и задач, необходимых для позиционирования территории во внешней среде;
• предполагает развитие всех инструментов, методов и форм реализации территориального маркетинга, полноту всех его функций в рамках территориальной маркетинговой системы.

Примерами общественного участия в промежуточном и итоговом контроле за реализацией плана территориального маркетинга выступают:

• Подписание договоров с частными компаниями для реализации всех этапов плана без публичных обсуждений;
• Лицензирование и проверка бизнесов на соответствие санитарным нормам;
• Создание консультативного совета из представительных членов общества для оценки результатов;
• Проведение общественных слушаний и опросов жителей для получения отзывов о реализованных проектах.

Аргументами, используемыми в маркетинге для характеристики уровня функционирования территориального образования, являются:

• количество приезжающих туристов и стоимостный объем оказываемых им услуг;
• потребительские характеристики жилищного фонда, коммунальных услуг, благоустройства;
• потребительские характеристики жилищного фонда, коммунальных услуг, систем благоустройства и общего образования;
• состояние и динамика благосостояния, производства, инфраструктуры.

Несмотря на наличие значительного числа определений маркетинга, в каждом из них есть нечто общее, а именно:

• приоритет потребителя;
• приоритет конкурента;
• приоритет посредника;
• приоритет продукта.

Конечной целью формирования комплекса регионального маркетинга является:

• расширенное воспроизводство населения;
• увеличение прибыли;
• формирование каналов распределения;
• анализ факторов маркетинговой среды.

Какое из определений соответствует понятию «Муниципальный продукт»?

• деятельность, обуславливающая положение города на межгородском уровне, позиционирование его товаров и услуг, а также методы продвижения города как многоаспектной совокупности, определяющей его конкурентоспособность.
• совокупность средств, возможностей, ценностей города, находящихся в нем в количественном и качественном измерении, обеспечивающая стабильность его социально-экономического развития (или совокупность средств, возможностей, ценностей города, используемых или потенциально пригодных для использования в целях обеспечения развития территории).
• специфически сложившаяся профессиональная структура населения, выражающая интеллектуальную характеристику производительных сил.
• интегральный показатель, выраженный совокупностью параметров качества и потребительной стоимости муниципальных товаров, продукции и услуг.

Каким образом можно оценить эффекты от реализации плана регионального маркетинга?

• по количеству проведенных встреч с жителями;
• опросы и исследования удовлетворенности;
• анализ экономических показателей;
• по количеству проданных товаров на рынке.

Какие финансовые ресурсы можно использовать для реализации плана регионального маркетинга?

• частные инвестиции;
• бюджетные средства;
• гранты;
• только средства из федерального бюджета.

Какие из следующих аспектов являются ключевыми для успешного развития маркетинга на региональном и муниципальном уровнях?

• анализ потребительских нужд и предпочтений местного населения.
• создание уникального имиджа и бренда территории для привлечения инвестиций и туристов.
• сосредоточение на производстве стандартной продукции без учета местных особенностей
• разработка стратегий сотрудничества между местными органами власти и бизнес-структурами.

К факторам, способствующим появлению муниципального маркетинга, относятся:

• бюрократизм аппарата власти;
• увеличение доходов населения;
• увеличение численности населения;
• рост числа политических партий;
• сокращение финансирования муниципальных проектов.

К факторам микросреды территориального маркетинга относятся:

• потребители;
• внутрикорпоративная культура;
• руководство;
• посредники;
• инвесторы;
• система управления.

Изучение информации по вторичным источникам – это:

• полевые исследования;
• кабинетные исследования;
• комбинированные исследования;
• периодические исследования.

Деятельность, направленная на развитие на территории цивилизованных рыночных отношений, маркетингового подхода к территориальным ресурсам, продукции и услугам, – это:

• маркетинг территориального образования;
• маркетинг некоммерческих субъектов;
• маркетинг внутритерриториального образования;
• социальный маркетинг.

Действия по разработке имиджа города, направленные на то, чтобы сформировать его благоприятное восприятие целевой аудиторией, – это:

• позиционирование;
• продвижение;
• фокусирование;
• маркетинговые коммуникации.