СтудИзба » Новости » Остальные новости (архив) » Benetton послал неполиткорректный поцелуй

Benetton послал неполиткорректный поцелуй

Итальянская марка одежды получила максимальный эффект от новой скандальной рекламы и отказалась от ее центрального элемента: фотомонтажа поцелуя Папы Римского с египетским имамом. Вы можете посмотреть на все постеры остальные постеры созданные компанией.Остальные новости (архив)2019-09-14СтудИзба
Сетевая одежная марка Benetton отзывает новый рекламный постер, на котором Папа Римский Бенедикт XVI целует египетского имама Ахмеда ат-Тайиба. Фотомонтаж целующихся понтифика и имама Каира был размещен на сайте и рекламных постерах Benetton, которые успели появиться на улицах Милана, Нью-Йорка, Парижа, Тель-Авива и Рима, сообщает Sky News. В Риме гигантский постер выставили на мосту через Тибр, прямо под боком Ватикана. В Милане было устроено лазерное шоу, с изображением целующихся Меркель и Саркози, которое проецировалось на здание биржи.

В Benetton говорят, что в своей новой рекламе они выступают за терпимость и всеобщую любовь. В рекламную серию против ненависти под лозунгом Unhate вошли также несколько других изображений целующихся политических оппонентов, среди которых президенты США и Венесуэлы Барак Обама и Уго Чавес, канцлер Германии Ангела Меркель и президент Франции Николя Саркози, лидеры Израиля и Палестины Биньямин Нетаньяху и Махмуд Аббас, главы Южной и Северной Кореи. По данным The Wall Street Journal, бюджет новой кампании составляет менее 10 млн евро.

Ватикан незамедлительно ответил на маркетинговый ход Benetton, выразил недовольство в связи с недопустимым использованием образа Папы Римского, манипулированием и эксплуатацией изображения в рекламной кампании с коммерческими целями. Пресс-секретарь Святого престола иезуит Федерико Ломбарди заявил, что такие действия оскорбляют религиозные чувства верующих. «Это проявление неуважения к Папе Римскому», — заявил Ломбарди, добавив, что рассматриваются меры для защиты репутации понтифика.


В ответном заявлении Benetton принесла извинения и сообщила, что руководство приняло решение незамедлительно отозвать это изображение из всех источников. «Мы огорчены тем, что использование этого образа оскорбило чувства верующих», — цитирует агентство РИА «Новости» заявление компании. Впрочем, все мировые СМИ, сообщающие сегодня о новом повороте скандальной рекламной кампании, иллюстрируют их именно фотомонтажом поцелуя Бенедикта с имамом. Этот рекламный постер вызвал возмущение Ватикана и был отозван.

По замыслу Benetton, в новой рекламной серии представлены «символичные образы примирения, не лишенные ироничной надежды и полезной провокации, призывающие к осмыслению того, как политика, религия и идеология, вокруг которых существует столько расхождений и взаимного противостояния, тем не менее, должны вести к диалогу и поиску компромисса».

В компании сообщили, что реклама серии Unhate в ближайшие дни будет появляться в печатных СМИ, таких как американские еженедельники Newsweek, New York Magazine, итальянские ежедневные газеты Corriere della Sera и La Repubblica. В газете The New York Times подтвердили, что отклонили рекламу Benetton. Аналогичное решение приняли также The Sunday Times, International Herald Tribune и The Guardian.

В Benetton полагаются и на Интернет, где можно рассчитывать на более продолжительное распространение новых постеров и, вероятно, их спонтанное тиражирование (виральность).

25 лет назад марка добилась международной известности кампанией «United Colors of Benetton», подчеркивающей многообразие и единение всех цветов и красок планеты. В ней, в частности, был сделан акцент на цвет кожи и многонациональность мира.

Впоследствии Benetton стала эксплуатировать более провокационные и не связанные с ее продукцией темы. С тех пор шоковая реклама является частью маркетинговой стратегии Benetton, напоминает Sky News. Героями прежних кампаний становились, например, приговоренные к смертной казни заключенные и больные СПИДом. Benetton обращалась и к теме жертв войны в Персидском заливе.

Теперь, когда приходится противостоять давлению конкуренции со стороны таких брендов, как Zara и H&M, итальянская Benetton, вероятно, снова пытается активно привлекать внимание, комментирует The Wall Street Journal.

Вопрос в том, можно ли рассчитывать на продолжительный эффект в аудитории, которая уже привыкла к шоковой рекламе.

«Модная индустрия легко идет на слом границ», — комментирует в интервью The Wall Street Journal основатель Robert Bean Branding Роберт Бин. Однако, по мнению Бина, только скандальность не принесет результата. Продукт должен соответствовать рекламе.

Сейчас для Benetton не самый простой период. В прошлом году объем продаж группы составил 2,05 млрд евро, что лишь на 1,5% выше, чем десять лет назад. Для сравнения, выручка Zara в прошлом году достигла 12,5 млрд евро, напоминает The Wall Street Journal.

Кампания Unhate — одна из составляющих трехчастного плана Benetton по перезапуску бренда, продуктового и розничного направления, говорит Алессандро Бенеттон, заместитель председателя совета директоров и сын основателя семейной компании Benetton Group. Марка оптимизирует коллекции, делая акцент на трикотаже и цветовой палитре, которые были основой концепции в 1980-ые годы. Кроме того, компания укрепляет связи с франчайзерами, чтобы упрочить контроль за имиджем бренда.

Фото Ольвьеро Тоскани из рекламной кампании Benetton 1991года

Двадцать лет назад идеологом рекламной кампании Benetton в духе «партизанского маркетинга» был скандально известный итальянский фотограф Оливьеро Тоскани, который тогда произвел революцию в позиционировании марки. Это ему принадлежала идея рекламировать одежду Benetton фотомонтажем с поцелуем католического священника и юной монахини.

Новую партизанскую вылазку организовал уже не сам Тоскани, а созданная им группа FABRICA, сообщает El Pais.

Несмотря на скандальные методы продвижения марки, Benetton стал первым западным брендом, который получил возможность работать в Иране. Это произошло в 2006 году не без активного лоббирования со стороны мэра Тегерана Мохаммеда Бакера Калибафа, в прошлом — начальника полиции.

Несмотря на такое мощное лобби, уже в 2007 году группа депутатов ирландского парламента потребовала убрать манекены из витрин магазинов Benetton в столице и еще двух городах страны. Депутаты утверждали, что реклама итальянской одежды «распространяет западные ценности» и «оказывает дурное влияние на женщин».

Комментарии

Хотите продавать свои студенческие работы?
Узнай как
Похожие статьи
Свежие статьи
Популярно сейчас
Как Вы думаете, сколько людей до Вас делали точно такое же задание? 99% студентов выполняют точно такие же задания, как и их предшественники год назад. Найдите нужный учебный материал на СтудИзбе!
Ответы на популярные вопросы
Да! Наши авторы собирают и выкладывают те работы, которые сдаются в Вашем учебном заведении ежегодно и уже проверены преподавателями.
Да! У нас любой человек может выложить любую учебную работу и зарабатывать на её продажах! Но каждый учебный материал публикуется только после тщательной проверки администрацией.
Вернём деньги! А если быть более точными, то автору даётся немного времени на исправление, а если не исправит или выйдет время, то вернём деньги в полном объёме!
Да! На равне с готовыми студенческими работами у нас продаются услуги. Цены на услуги видны сразу, то есть Вам нужно только указать параметры и сразу можно оплачивать.
Отзывы студентов
Ставлю 10/10
Все нравится, очень удобный сайт, помогает в учебе. Кроме этого, можно заработать самому, выставляя готовые учебные материалы на продажу здесь. Рейтинги и отзывы на преподавателей очень помогают сориентироваться в начале нового семестра. Спасибо за такую функцию. Ставлю максимальную оценку.
Лучшая платформа для успешной сдачи сессии
Познакомился со СтудИзбой благодаря своему другу, очень нравится интерфейс, количество доступных файлов, цена, в общем, все прекрасно. Даже сам продаю какие-то свои работы.
Студизба ван лав ❤
Очень офигенный сайт для студентов. Много полезных учебных материалов. Пользуюсь студизбой с октября 2021 года. Серьёзных нареканий нет. Хотелось бы, что бы ввели подписочную модель и сделали материалы дешевле 300 рублей в рамках подписки бесплатными.
Отличный сайт
Лично меня всё устраивает - и покупка, и продажа; и цены, и возможность предпросмотра куска файла, и обилие бесплатных файлов (в подборках по авторам, читай, ВУЗам и факультетам). Есть определённые баги, но всё решаемо, да и администраторы реагируют в течение суток.
Маленький отзыв о большом помощнике!
Студизба спасает в те моменты, когда сроки горят, а работ накопилось достаточно. Довольно удобный сайт с простой навигацией и огромным количеством материалов.
Студ. Изба как крупнейший сборник работ для студентов
Тут дофига бывает всего полезного. Печально, что бывают предметы по которым даже одного бесплатного решения нет, но это скорее вопрос к студентам. В остальном всё здорово.
Спасательный островок
Если уже не успеваешь разобраться или застрял на каком-то задание поможет тебе быстро и недорого решить твою проблему.
Всё и так отлично
Всё очень удобно. Особенно круто, что есть система бонусов и можно выводить остатки денег. Очень много качественных бесплатных файлов.
Отзыв о системе "Студизба"
Отличная платформа для распространения работ, востребованных студентами. Хорошо налаженная и качественная работа сайта, огромная база заданий и аудитория.
Отличный помощник
Отличный сайт с кучей полезных файлов, позволяющий найти много методичек / учебников / отзывов о вузах и преподователях.
Отлично помогает студентам в любой момент для решения трудных и незамедлительных задач
Хотелось бы больше конкретной информации о преподавателях. А так в принципе хороший сайт, всегда им пользуюсь и ни разу не было желания прекратить. Хороший сайт для помощи студентам, удобный и приятный интерфейс. Из недостатков можно выделить только отсутствия небольшого количества файлов.
Спасибо за шикарный сайт
Великолепный сайт на котором студент за не большие деньги может найти помощь с дз, проектами курсовыми, лабораторными, а также узнать отзывы на преподавателей и бесплатно скачать пособия.
Популярные преподаватели
Добавляйте материалы
и зарабатывайте!
Продажи идут автоматически
6505
Авторов
на СтудИзбе
302
Средний доход
с одного платного файла
Обучение Подробнее