ВКР: Маскот как коммуникационный инструмент продвижения (по материалам ООО «Торгово-промышленное объединение «Кронштадт»)

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. МАСКОТЫ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ КОММУНИКАЦИИ И ПРОДВИЖЕНИЯ
1.1Понятие и роль маскота в маркетинге и брендинге
1.2Типы и характеристики маскотов
1.3Роль маскота в коммуникационных стратегиях продвижения
2. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАСКОТА В КОММУНИКАЦИОННЫХ СТРАТЕГИЯХ В ПРАКТИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ТОРГОВО-ПРОМЫШЛЕННОЕ ОБЪЕДИНЕНИЕ «КРОНШТАДТ»
2.1 Характеристика ООО «Кронштадт»
2.2 Изучение опыта ООО «Кронштадт» в использовании маскота в своих коммуникационных стратегиях
2.3 Выявление позитивных и отрицательных аспектов использования маскота.
3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ДЛЯ ООО «КРОНШТАДТ» ПО ОПТИМАЛЬНОМУ ИСПОЛЬЗОВАНИЮ МАСКОТА В ИХ КОММУНИКАЦИОННЫХ СТРАТЕГИЯХ
3.1Формулирование предложений по улучшению восприятия маскота и его эффективности в продвижении бренда
3.2 Организационные аспекты внедрения предложенных рекомендаций
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ


Актуальность исследования. В условиях все более насыщенного рынка и усиления конкуренции брендам необходимо искать новые и креативные способы привлечения внимания и удержания потребителей.
Также в условиях ускорения и усложнения процессов, происходящих на рынке, предприятию необходимо вырабатывать качественно новые приемы решения возникающих проблем управленческого и иного характера в сфере маркетинга. Например, маскоты предоставляют возможность уникального и запоминающегося образа, который помогает выделиться среди конкурентов.
Проблема стратегического успеха предприятия, создания и удержания конкурентных преимуществ – очень актуальна во все времена. Несмотря на доступность ряда методов изучения факторов организационного порядка, позволяющего косвенно оценить отдельные стороны маркетинговой деятельности организации, в научной литературе по маркетингу нет единственного подхода к определению неиспользованных возможностей маркетинга.
В целом, маскоты могут иметь важное значение в контексте проблемы стратегического успеха предприятия. Они могут помочь установить идентичность бренда, создать эмоциональную связь с клиентами, рассказать историю бренда и привлечь внимание целевой аудитории. Правильное использование маскота в стратегическом планировании и маркетинговых коммуникациях может способствовать достижению стратегического успеха предприятия.
Маскот может стать лучшим инструментом продаж и маркетинга для любого бизнеса, в том числе и в Интернете, именно поэтому компании стремятся разработать свой собственный талисман. Создание социальной страницы талисмана в социальных сетях является одним из популярнейших инструментов для продвижения в Интернете.