ВКР: Совершенствование товарной политики предприятия

СОДЕРЖАНИЕ

Введение
1 Теоретические основы товарной политики предприятия
1.1 Основные понятия и роль товарной политики в деятельности предприятия
1.2 Этапы формирования товарной политики предприятия
1.3 Методы анализа и оценка эффективности товарной политики предприятия
2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия ООО «КафеШоп»
2.1 Технико-экономическая характеристика предприятия
2.2 Анализ маркетинговой среды предприятия
2.3 Анализ товарной политики предприятия
3 Разработка рекомендаций по совершенствованию товарной политики предприятия ООО «КафеШоп»
Заключение
Список использованных источников

ВВЕДЕНИЕ

Рассматриваемая тема имеет высокую социальную и экономическую значимость, как для хозяйствующих субъектов, так и для органов государственного управления, задействованных в решении задач экономического и социального характера. Именно жизнь делает тему исследования как никогда актуальной и практически значимой.
Теоретическая значимость темы обусловлена необходимостью дальнейшей проработки концептуальных положений рассматриваемой проблемы, задачами обоснования практических решений, поставленных изменяющимися условиями хозяйствования. Сегодня невозможно долго продержаться на разработанной в прежние годы товарной политике, поскольку и рыночные предпочтения потребителей, и действия конкурентов постоянно меняются. Поспеть за рыночными изменениями возможно только в постоянной переработке действующих принципов функционирования предприятия. Источниками успеха сегодня является не стабильность, а динамичной изменение стратегий, к которой относятся и применяемые в компаниях различные политики – ценовая, конкурентная, HR, товарная и ассортиментная политика.
Практическая значимость исследуемой темы состоит в возможности оптимизации и повышения эффективности деятельности организаций и других хозяйствующих субъектов за счет перераспределения оборотных ресурсов по различным товарным направлениями. Использование научных наработок по теме «Товарная политика предприятия» позволит хозяйствующим субъектам принимать оптимальные решения в процессе жизнедеятельности и продвижения организации по различным этапам жизненного цикла.
Целью работы является разработка рекомендаций по совершенствованию товарной политики предприятия ООО «КафеШоп».