ВКР: Роль культурных мега - событий в брендинговой кампании Парижа в начале XXI века

Оглавление


Введение
Глава 1. Брендинговые кампании как способ продвижения современных городов.
1.1. Понятие и основные направления брендинговых кампаний городов.
1.2. Мега-события как феномен современной жизни. Мега-события в структуре городского брендинга.
1.3. Основные критерии эффективности бренда городов…
Глава 2. Эволюция брендинговых кампаний Парижа в начале ХХI вв.
2.1 Основные направления брендинговых кампаний Парижа в начале XXI вв.
2.2 Бренд Парижа в мировых рейтингах брендов городов.
Глава 3. Мега-события в брендинге Парижа в начале ХХI в............................................
3.1 Мега-события как часть городской жизни Парижа начала ХХI в..
3.2. Спортивные мега-события в брендинговых компаниях Парижа в начале XXI в.
3.3. Культурные мега-события в брендинговых компаниях Парижа в начале XXI в.
Заключение
Список использованных источников и литературы. 68

Введение

Актуальность темы исследования. Основной тенденцией в современном мире является применение технологий брендинга для популяризации и инвестиционного продвижения регионов и отдельных городов. Бренд города (территории) - это впечатление, которое производит город (территория) на целевую аудиторию, сумма всех материальных и символических элементов, которые делают город (территорию) уникальным. Особенностью территориального брендинга является его способность позитивно влиять на эффективность реализации долгосрочной макроэкономической стратегии, а также на краткосрочные экономические результаты города. Создание и развитие грамотного бренда города, формирование положительного образа, являются основой успешной стратегии его процветания. Именно поэтому этой теме уделяется все больше внимания как со стороны территориальных и городских властей, а также экспертного сообщества. На сегодняшний день все более четко проявляется соперничество между отдельными территориальными образованиями.
Инвестиционная привлекательность любой территории зависит от эффективного использования ее социально-экономических и политических ресурсов, а также культурного наследия принадлежащего данной территории. Постоянная конкуренция территорий за инвестиционные ресурсы толкает их на разработку стратегии собственного развития с учетом имиджевой политики и брендирования.
Целью работы является определить место и роль мега-событий в брендинге современного Парижа.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
· раскрыть сущность бренда территории, брендинга и брендинговой кампании, основываясь на имеющихся подходах к определению данных понятий;
· проанализировать сущность мега-событий как феномена современной жизни;
· исследовать принципы, технологии и особенности формирования бренда Парижа;
· проанализировать эволюцию брендинговой кампании Парижа в конце ХХ – начале XXI вв.;
· проанализировать использование спортивных и культурных мега-событий в брендинговой капании Парижа;
· на основе анализа основных критерий рейтинга городов выявить результаты брендинговой кампании Парижа.
Объектом диссертационного исследования является брендинговая кампания как способ повышения привлекательности и развития Парижа, направленная на его продвижение посредством маркетинговых и брендинговых технологий, а предмет диссертационного исследования – мега-события как ключевой элемент городского брендинга.