ВКР: Стратегии поведения медийных корпораций на российском рынке

Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретико-методологические основы изучения медийных корпораций
§1. Теоретические подходы к изучению медийных корпораций в рамках социологической теории
§.2. Специфика экономико-социологического подхода к исследованию
медийных корпораций
Глава 2. Информационный рынок как поле деятельности медийных корпораций
§.1. Теоретическое определение понятий медийная корпорация
и ее стратегий поведения на рынке
§.2. Информационный рынок как рамка
деятельности медийных корпораций
Глава 3. Стратегии крупной медийной корпорации на информационном рынке в РФ
§.1. Эмпирический объект исследования
§.2 Методологическая рамка исследования медийной корпорации на информационном рынке в РФ.
§.3. Реализация стратегий крупной медийной корпорации в условиях российского информационного рынка
Заключение
Список литературы:
Приложение 1.Программа исследования
Приложение 2. Транскрипт интервью №1.
Приложение 3. Транскрипт интервью №2
Приложение 4. Транскрипт интервью №3.
Приложение 5. Транскрипт интервью № 4.
Приложение 6. Транскрипт интервью №5.
Приложение 7. Транскрипт интервью №6.
ВведениеАктуальность исследования.
Начиная с ХХ века, информационный рынок резко начинает динамично развиваться. Данное явление обусловлено такими тенденциями, как бурное изменение технологий, развитие мировой экономики, в особенности финансового сектора, геополитические изменения и др. С каждым годом информационные потребности общества растут, появляется необходимость оперативного освещения событий в режиме реального времени, постоянного анализа проблем и комментариев со стороны экспертов. Происходит формирование глобального информационного рынка, представляющего собой многоуровневую структуру, включающую региональные и локальные рынки, которые в большинстве случаев открыты и объединены транснациональной коммуникацией.
В условиях развития информационного рынка возникает видимость огромного разнообразия источников информации: количество редакций растет, появляются новые платформы для размещения контента, развиваются новые каналы передачи информации. По сути любой человек может стать создателем информационного контента. Однако, можно с уверенностью утверждать, что основными провайдерами и распространителями информации являются медийные корпорации, способные формировать новые правила игры, влиять на общий путь развития информационного рынка, задавать его структуру, а также имеют возможности и ресурсы формировать и экспортировать доминирующие картины мир.
Важно отметить, что информационный рынок – достаточно обширное понятие, его можно разделить на несколько качественно отличающиеся ниш: деловой информации, интеллектуальной, специализированной, массовой, - и от того, в какой из ниши/ниш оперирует медийная корпорация будет зависеть логика организации деятельности на рынке.
Актуальность исследования продиктована тем, что, несмотря на текучесть, изменчивость информационного рынка, на нем остаются медийные гиганты – капиталисты информационного рынка, имеющие возможности и ресурсы оставаться на плаву. Поэтому возникает интерес исследовать то, как корпорации организуют свою деятельность, на какие институты ориентируются, по каким принципам взаимодействует с другими участниками рынка: конкурентами, государством, сотрудниками, потребителями.
Степень научной разработанности проблемы.
Изучение стратегий поведения корпораций происходило в таких дисциплинах как экономика, менеджмент, а акцентируя внимание на медийных корпорациях, то ряд можно дополнить журналистикой, социологией коммуникаций, культурологией и др. Социологическая традиция изучения медиасферы имеет долгую историю, которая отражает различные аспекты изучения медийных корпораций: неоклассическая экономика культуры и медиа, уделяющая внимание условиям функционирования рынка, неолиберальный подход, рассматривающий факторы становления эффективного рынка и роли государства (Р.Коуз, М.Фоулер), либерально-плюралистический подход, использующий социологические методы для изучения сферы медиа (Дж.Балмер, М.Гревич, Д.Маккуэйл), политэкономический подход (Н.Гарнэм, П.Голдинг, Дж Каррен, Р.Макченси Г.Мердок, Б.Мьеж, Г.Шиллер, Э.Херман и др.), направление социологии культуры, осуществляющее эмпирические исследования организаций сферы медиа (Г.Бекер, П.Димаджо, Р.Петерсон и др.), антропологический подход (А.Аппадураи, М.Маклюэн и др.)