ВКР: Ценовая политика организаций в рыночных условиях

СОДЕРЖАНИЕ


ВВЕДЕНИЕ
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1 Сущность, цели и стратегии ценовой политики организации в условиях рыночной экономики
1.2 Методика оценки эффективности ценовой политики предприятия
1.3 Современное направление ценовой политики организации
2 АНАЛИЗ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ООО «ВИНЛАБ»
2.1 Краткая характеристика ООО «Винлаб»
2.2 Оценка эффективности ценовой политики ООО «Винлаб»
3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СИСТЕМЫ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ООО «ВИНЛАБ»
3.1 Оценка ценовой политики ООО «Винлаб»
3.2 Направления совершенствования ценовой политики и стратегии ООО «Винлаб»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ВВЕДЕНИЕ

Цена является сложной экономической категорией. При существующем многообразии понятий «цены» единым и приемлемым для всех её видов является следующее определение, которое сформулировано с точки зрения экономической теории. В соответствии с этим определением цена является денежным выражением стоимости товара, т.е. количеством денежных единиц, которые характеризуют стоимость. Цене отведена исключительно важная роль в условиях рыночной экономики.
Актуальность темыработы заключается в том, что на современном этапе развития экономики в Российской Федерации ценообразование для предприятия стало одной из важнейших составляющих финансово-хозяйственной деятельности, способной обеспечивать эффективность торгово-производственных процессов. Политика цен состоит из совокупности общих принципов, которые компания намерена соблюдать в настоящее время и на перспективу в области формирования цен на свою продукцию, товары и услуги.
Ценовую политику субъекта хозяйствования составляет ценовая стратегия и ценовая тактика. Под ценовой стратегией понимают ряд конкретных действий, принимаемых в долгосрочной перспективе, в сфере планирования цен на выпускаемую продукцию или реализуемые товары. Она определяет деятельность производственной и сбытовой систем компании, цель которых - получение прибыли от продаж, установленного в соответствии с планом, а также обеспечение в соответствии целями и задачами общей стратегии предприятия конкурентных преимуществ для произведенной продукции, реализуемых товаров и предоставленных услуг.
Субъектам хозяйствования принципы рыночной экономики диктуют специфические и жёсткие условия для выживания. При этом основой для осуществления успешной деятельности предприятия любой формы собственности, является оптимальный выбор ценовой политики, обоснованная тактика формирования цен, а также применение экономически выверенных методов ценообразования. Для успеха на рынке коммерческой организации необходимо наличие следующих составляющих: научно обоснованной ценовой стратегии; разумной ценовой тактики и правильной методики формирования цен. Ценовую политику предприятия применяют для того, чтобы достигнуть следующих целей: