ВКР: Синтаксическое оформление современного рекламного текста (на материале рекламы кафе и ресторанов)

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ …………………………………………………………………..... 4
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ СИНТАКСИЧЕСКИХ СТРУКТУР В РУССКОМ ЯЗЫКЕ …………..… 9
1.1. Понятие синтаксиса и его единицы ………………………………….…... 9
1.2. Синтаксические структуры словосочетаний ………………………..….. 13
1.2.1. Сочинительные словосочетания ……………………………………13
1.2.2. Подчинительные словосочетания …………………………………. 16
1.3. Синтаксические структуры простого предложения ……………………. 23
1.3.1. Односоставные предложения………………………………………. 23
1.3.2. Двусоставные предложения …………………………………………29
1.3.3. Нечленимые, неполные и эллиптические предложения …………. 33
1.4. Синтаксические структуры сложного предложения …………………… 35
1.5. Семантический подход к исследованию синтаксических структур …… 40
1.6. Синтаксические структуры сложного синтаксического целого (ССЦ) и парцеллированные конструкции ……………………………………………… 47
ВЫВОДЫ по главе I……………………………………………………….… 50
ГЛАВА II. ТИПЫ СИНТАКСИЧЕСКИХ СТРУКТУР В СОВРЕМЕННОМ РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ (НА МАТЕРИАЛЕ РЕКЛАМЫ КАФЕ И РЕСТОРАНОВ)……………………………..……… 52
2.1. Языковые особенности рекламного текста ……………………………… 52
2.2. Особенности синтаксических структур в современном рекламном тексте …………………………………………………………………………… 60
2.2.1 Синтаксические структуры словосочетаний …………………………60
2.2.2. Синтаксические структуры простого предложения ………………... 64
2.2.3. Синтаксические структуры сложного предложения ………..….….. 72
2.3. Классификация синтаксических структур, используемых в рекламном тексте ………………………………………………………………………..…. 80
ВЫВОДЫ по главе II…………………………………………………..….… 89
ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………...………………………….. 91
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………….… 93
ПРИЛОЖЕНИЕ (рекламные тексты) ………………………………………101



























ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время мы живём в мире рекламы. Рекламируется всё: товары и услуги, недвижимость и образ жизни.
«Реклама – это разновидность массовой коммуникации, в которой создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты однонаправленного и неличного характера, оплаченные рекламодателем и адресованные им группам людей с целью побудить их к нужным рекламодателю выбору и поступку» (Кеворков, 2006, с. 5). Таким образом, главный принцип рекламы: предложение порождает спрос, важнейшая функция рекламы – привлечь потребителя. Для того чтобы достичь этой цели, язык рекламы должен быть свежим и необычным.
По утверждению С. Л. Козловой, «текст рекламы в последнее время стал рассматриваться как особая форма коммуникации, как составная часть большого органического единства общества и системы предпринимательства» (http://bibliofond.ru/view.aspx?id=600017).
Кортлэнд Л. Бове и У. фон Аренс