ВКР: Скрытая реклама как способ манипулирования общественным сознанием

РЕФЕРАТ

Выпускная квалификационная работа: 79 стр., 21 рис., 2 табл., 41 источник.
Ключевые слова: скрытая реклама, Product Placement, бренд, общественное мнение, рекламный ролик, рекламная кампания, телевизионная реклама, социальные сети.
Цель выпускной квалификационной работы – описать различия скрытой рекламы и ProductPlacement, исследовать влияние скрытой рекламы на общественное сознание путем опросов, сделать анализ скрытой рекламы в современной российской и иностранной телепродукции, социальных сетях, видеоиграх и видеоклипах.
Объектом исследования является скрытая реклама, как способ воздействия на потребительское поведение.
В процессе исследования была произведена классификация теоретического материала о зарубежной и российской скрытой рекламе и Product Placement, их влияние на сознание общественности, были произведены опросы с целью изучения мнения людей и для подведения итогов, касаемых эффективности скрытой рекламы и Product Placement. Были даны рекомендации по улучшению эффективности данного вида рекламы на примере фильма «О чём говорят мужчины. Продолжение».
Полученные результаты и их новизна: научная новизна данной работы заключается в систематизации существующих рекомендаций и технологий скрытой рекламы и ProductPlacement, а также оценке эффективности размещения данной рекламы на различных площадках зарубежного и российского рынка.
Степень внедрения: на стадии реализации.
Рекомендации или итоги внедрения результатов работы: предложенные разработки позволят существенно увеличить эффективность рекламы, тем самым узнаваемость брендов.
Область применения: продвижение на телевидении, радио, в социальных сетях, в Интернете.
Экономическая эффективность / значимость работы: предложения для уже существующей скрытой рекламы и Product Placement способны помочь увеличить эффективность рекламы любого бренда, любой сферы не только на территории РФ, но и на международном уровне.
В будущем планируется внедрение скрытой рекламы в большее количество компаний, так как при соблюдении всех правил размещения такого вида рекламы, она получится очень эффективна и ненавязчива для потребителей.

СОДЕРЖАНИЕ
РЕФЕРАТ
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕТЫ ФОРМИРОВАНИЯ СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ
1.1 СКРЫТАЯ РЕКЛАМА: ПОНЯТИЕ, ХАРАКТЕРИСТИКА, ОСНОВНЫЕ ВИДЫ
1.2 PRODUCT PLACEMENT КАК РАЗНОВИДНОСТЬ СРКЫТОЙ РЕКЛАМЫ И ТЕХНИКА ЕГО ЭЭФЕКТИВНОГО ПРИМЕНЕНИЯ
2 ОБЩЕСТВЕННОЕ СОЗНАНИЕ КАК ПРЕДМЕТ НАУЧНОГО АНАЛИЗА
2.1 ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ
2.2 ВОЗМОЖНОСТИ СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ В КИНО И НА ТЕЛЕВИДЕНИИ
2.3 ИСТОРИЯ СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ В КИНО
3 ИССЛЕДОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ НА МАССОВОЕ СОЗНАНИЕ НА ПРИМЕРЕ ФИЛЬМА «О ЧЁМ ГОВОРЯТ МУЖЧИНЫ. ПРОДОЛЖЕНИЕ»
3.1 СКРЫТАЯ РЕКЛАМА В ФИЛЬМЕ «О ЧЁМ ГОВОРЯТ МУЖЧИНЫ. ПРОДОЛЖЕНИЕ»
3.2 РЕЗУЛЬТАТЫ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ НА ТЕМУ «ОТНОШЕНИЕ НАСЕЛЕНИЯ К PRODUCT PLACEMENT, КАК К СПОСОБУ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ОБЩЕСТВЕННОЕ СОЗНАНИЕ»
3.3 СООТНОШЕНИЕ СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ И PRODUCT PLACEMENT
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ВВЕДЕНИЕ
В современном мире реклама окружает нас повсюду: на улицах, в транспорте, в интернете и на телевидении. Но не всегда реклама прямо заявляет о том, что продвигает. Существует также скрытая реклама, которая проникает в общественное сознание незаметно и не вызывает подозрений у потребителей.
Реклама, входя в сферы жизни общества, сильно влияет на его социальные институты и поступки живущих в нем людей, меняя и корректируя их отношение к материальным и духовным ценностям. Любой человек, даже не понимая этого, оказывается под влиянием рекламы, и, в первую очередь, это относится к потенциальным потребителям рекламной продукции. Это связано с тем, что при информировании потребителей