ВКР: Разработка стратегии digital - продвижения для компании ООО «ДИ АЙ ВАЙ ТУЛЗ»

ОГЛАВЛЕНИЕ
БЛАГОДАРНОСТИ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
1.1 Специфика использования Интернета в России
1.1.1 Демографическое описание
1.1.2 Интернет-использование
1.1.3 Социальные сети
1.1.4 Использование мобильных девайсов
1.1.5 Структура e-commerce рынка
1.2 Инструменты Digital-продвижения в России
1.2.1 Реклама в поисковых сетях
1.2.2 Реклама в социальных сетях
1.2.3 Обратная связь в интернете
1.2.4 Внутреннее продвижение на маркетплейсах
1.2.5 Контент-маркетинг
1.2.6 Варианты инструментов продвижения для компаний
1.3 Компания ООО «Ди Ай Вай Тулз»
1.3.1 Описание компании ООО «Ди Ай Вай Тулз»
1.3.2 Описание кейса
ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
2.1 Разработка стратегии Digital-продвижения
2.1.1 Намерение
2.1.2 Цели стратегии и инструменты
2.1.3 Описание инструментов
2.1.4 Метрики для оценки эффективности по инструментам
2.1.5 Календарное планирование
2.1.6 Ресурсное планирование
2.1.7 Бюджетное планирование
2.2 Оценка эффективности стратегии за 1 квартал 2021 г.
2.2.1 Шаблоны для оценки эффективности
2.2.2 Результаты первого квартала
2.2.3 Корректировка стратегии
2.3 Практические рекомендации
2.3.1 Составление стратегии
2.3.2 Реализация стратегии
2.3.3 Рекомендации для отдельных инструментов
ВЫВОДЫ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ




ВВЕДЕНИЕ
Данная работа представляет собой прикладной проект для компании ООО «Ди Ай Вай Тулз», целью которой является написание стратегии Digital-продвижения на год для двух действующих брендов компании, на которые делается акцент. Помимо составления самой стратегии, в данной работе также будут отражены результаты реализации плана за 1 квартал 2021 года, проведена оценка результатов, используя анализ эффективности рекламных инструментов и отдельных кампаний, а также будут составлены практические рекомендации для других B2B кампаний по составлению стратегий продвижений и их реализации.
Своей работой я бы хотела еще раз подчеркнуть неразрывную связь между маркетингом и информационными технологиями, которые позволяют анализировать рекламные инструменты, автоматизировать настройку рекламы и оптимизировать модели, а также проводить глубокую аналитику и делать обоснованные выводы, а также повышать эффективность работы