ВКР: Разработка программы позиционирования для магазина верхней одежды

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1 Теоретические аспекты разработки позиционирования торговой марки
1.1 Определение основных понятий
1.2 Процесс создания бренда и торговой марки
1.3 Продвижение бренда
2 Магазин верхней одежды «Амазонка» на рынке верхней одежды города Калиниград
2.1 Анализ рынка и потребительских предпочтений верхней одежды в Калиниграде
2.2 Характеристика торгового предприятия и анализ конкурентоспособности магазина верхней одежды «Амазонка»
2.3 SWOT-анализ магазина верхней одежды «Амазонка»
2.4 Анализ действующего позиционирования торгового предприятия «Амазонка»
3 Разработка программы позиционирования для магазина верхней одежды
3.1 Проведение маркетинговых исследований потребительских предпочтений
3.2 Разработка программы позиционирования для торгового предприятия «Амазонка»
3.3 Разработка творческих материалов для торгового предприятия «Амазонка»
3.4 Оценка эффективности
Заключение
Список использованных источников
Приложения

ВВЕДЕНИЕ

Представленная дипломная работа посвящена теме «Разработка программы позиционирования для магазина верхней одежды». Стоит отметить, что данное исследование носит актуальный характер: в современных условиях, когда потребительский рынок перенасыщен предложениями, торговым предприятиям, чтобы выгодно отличаться от конкурентов в своем сегменте, необходимо прибегать к технологиям брендинга. Тщательно подходить к созданию марок.
Потребность в создании сильной торговой марки, бренда у российских компаний пользуется спросом. Большинство из них стремятся создать сильную торговую марку для того, чтобы завоевать большую долю рынка, так как брендированные товары пользуются большим спросом и соответственно продаются по наиболее высоким ценам.
Создание сильной марки окажет огромную поддержку управлению компании, ведению диалога с стратегическими партнерами, построению сети сбыта и плюс ко всему значительно повысит стоимость самой ко