ВКР: Разработка программы диджитал продвижения на платформе маркетплейса wildberries

CОДЕРЖАНИЕ
Введение
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ МАКРЕТПЛЕЙСОВ
1.1. Теоретические основы продвижения товаров и услуг
1.2. Значения и общие признаки маркетплейса как объекта продвижения
1.3. Инструменты продвижения маркетплейсов
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ НА МАРКЕТПЛЕЙСЕ «WILDBERRIES»
2.1 Организационная характеристика и основные направления деятельности маркетплейса «Wildberries»
2.2 Инструменты продвижения на Wildberries
2.3 Оценка эффективности продвижения товаров на маркетплейсе Wildberries
ГЛАВА 3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ НА МАРКЕТПЛЕЙСЕ WILDBERRIES
3.1. Оптимизация внутренней рекламы и совершенствование продвижения товара на онлайн площадке
3.2. Предложения по совершенствованию рекламы через социальные сети
Заключение
Список литературы
Приложения

Введение

На современном этапе развития компьютерных технологий постепенно происходят процессы цифровизации, которые затрагивают все сферы деятельности людей. В связи с тем, что маркетинг должен удовлетворять потребности потребителей, он также подстроился под современные тенденции и существует как цифровой маркетинг.
На данный момент идет переход многих фирм и организаций в онлайн-формат, вследствие чего начали появляться маркетплейсы – платформы электронной коммерции, онлайн-магазины электронной торговли, предоставляющие информацию о продукте или услуге третьих лиц. Поэтому важно стало не только иметь рабочий маркетплейс, но и уметь продвигать данную площадку для увеличения охватов пользователей, покупателей.
Торговые площадки возникли в ответ на необходимость внедрения крупномасштабных интегрированных программ для распространения и улучшения крупных электронных торговых платформ. Торговые площадки развиваются в унисон с теорией маркетинга, которая, как правило, отстает от появления новых каналов и инструментов в интернет-среде.
Актуальность темы исследования обусловлена активным развитием сегмента интернет-продаж по всему миру, в том числе и на российском рынке. В настоящее время интернет-магазины