ВКР: Разработка мероприятий ко-брендинга для продвижения бренда 12 STOREEZ на российском рынке женской одежды

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1: Кобрендинг как разновидность бренд-стратегии.
1.1Кобрендинг: формы, преимущества и недостатки использования
1.2 Преимущества и недостатки кобрендинга
1.3 Подбор партнёров и стратегии кобрендинга
1.4 Способы взаимодействия с потребителем
Выводы
ГЛАВА 2: Анализ российского рынка женской одежды в среднем ценовом сегменте. Конкурентные позиции «12 STOREEZ» на российском рынке одежды.
2.1 Исследование рынка женской одежды
2.2 Особенности поведения потребителей в среднем сегменте рынка женской одежды
2.3 Ключевые тренды на рынке женской одежды
2.4 Примеры кобрендинга на российском fashion-рынке
2.5 История компании и основная деятельность, положение на рынке
2.6 Профиль потребителя 12 STOREEZ
Выбор мероприятий кобрендинга для бренда 12storeez
3.1 Оценка эффективности кобрендинга: экспертные интервью
3.2 Глубинные интервью с потребителями бренда
3.3 Исследование предпочтений потенциальных потребителей
3.4 Рекомендации по мероприятиям кобрендинга для 12 STOREEZ
Заключение
Список литературы
Приложения
Приложение 2: Экспертные интервью
Приложение 3: Глубинные интервью
Приложение 4: Опрос потенциальных потребителей

ВВЕДЕНИЕ

Данная работа имеет формат прикладного проекта, в рамках которого были разработаны практические рекомендации мероприятий ко-брендинга для продвижения бренда 12 STOREEZ на российском рынке женской одежды.
Актуальность темы исследования. Актуальность объясняется необходимостью поиска брендом 12 STOREEZ путей для увеличения конверсии узнаваемости бренда в покупку, а также, для усиления бренда с целью преодоления барьеров к покупке у потребителей[1]. Проблема заключается в относительно низком уровне продаж при высокой узнаваемости бренда. Так как у компании не было опыта сотрудничеств с другими компаниями на протяжении 7 лет функционирования, то в текущей работе будет рассмотрена возможность и необходимость развивать тесные взаимоотношения с партнёрами. Одной из форм реализации подобной кооперации является одновременное представление нескольких брендов потребителю, которое может принимать вид совместной рекламной акции, создания совместных продуктов с другими производителями, коалиционных программ лояльности или пакетирования нескольких продуктов.
Согласно результатам зарубежных исследований, вступление в брендовые альянсы может привести к ряду выгод для компании для усиления конкурентных позиций на существующих рынках[2]. Также, очень важно подобрать подходящих партнёров, так как необходимо сохранять устоявшийся чёткий образ бренда. Поэтому будет проведена оценка потребителем различных ко