ВКР: Особенности нейминга в современной рекламе

Особенности нейминга в современной рекламе

Содержание
Введение
Глава I. Нейминг в системе брендинга
§ 1.1. Специфика брендирования товаров и услуг
§ 1.2. Нейминг, как часть процесса брендирования
Глава II. Особенности нейминга в современной рекламе
§ 2.1. Нейминг: история, цели, задачи
§ 2.2. Процесс нейминга
§ 2.3. Основные стратегические решения в процессе нейминга
§2.4. Анализ специфики нейминга на региональном рынке
Заключение
Список использованных источников




Введение

Создание нового бренда всегда начинается с анализа конкурентной среды и рыночного окружения. Исследования помогают сделать выводы об особенностях сегмента и разработать гипотезы стратегии позиционирования бренда, строя пирамиду его характеристик.
Важным фактором в брендинге является потребительский инсайт, то есть мотив, который побуждает к покупке. Качество товара, его уникальные характеристики или ценность для потребителей могут стать таким фактором. Инсайт, на котором базируется потребительский выбор, должен быть отражен в названии, чтобы продукт был корректно позиционирован в сознании целевой аудитории. Про