Определение основных инструментов, участвующих в процессе коммерциализации технологии покрытия на основе расширения и углубления существующей теории и методологии коммерциализации

Оглавление
Введение
1.Описание технологии «Микродуговое оксидирование»
1.1 История развития технологии микродугового оксидирования
1.2 Особенности технологии производства МДО
1.3 Объемы рынка МДО-технологии в других странах
2. Технология микродугового оксидирования АО "МАНЭЛ"
2.1. Компания АО "МАНЭЛ" предоставляющая услуги по покрытию материалов
2.2 Технические характеристики МДО-технологии
2.3 Потребительские свойства
2.4 Конкурентные преимущества технологии МДО
3.Конкурентный анализ рынка технологии микродугового оксидирования
3.1 Конкурентный анализ рынка
3.2 Исследование Российского рынка
3.3 Преимущества технологии МДО компании АО "МАНЭЛ"
4 Анализ методов продвижения инновационных технологий
4.1 Продвижение инновационной технологии
4.2 Вертикальный и горизонтальный метод продвижения инноваций
4.3 Этапы продвижения для инновационной технологии МДО АО "МАНЭЛ"
5Бизнес-модель как выбор стратегии успешной коммерциализации технологии микродугового оксидирования
5.1 Бизнес-модель на предприятии
5.2 Бизнес-модель по Остервальдеру
5.3 Кубическая бизнес-модель
6 Инструменты коммерциализации на рынке
6.1 Методы использования инструментов коммерциализации на рынке
6.2Виды инструментов коммерциализации на отдельных этапах жизненного цикла товара
6.3 Выбор инструментов продвижения оказания услуг защитного покрытия
6.4 BTL-реклама как инструмент для компании АО "МАНЭЛ"
7 Уникальное торговое предложение
7.1 Концепция уникального торгового предложения
7.2 Идеи уникального торгового предложения компании АО «МАНЭЛ»
7.3 Каналы коммуникации для технологии – МДО
7.4 Анализ потенциальных партнеров для компании АО "МАНЭЛ" в городе Омск
8Стратегия участия в выставках на 2019 год
8.1 Выставочные мероприятия - как стратегия продвижения услуги по покрытию МДО материалов
8.2 Продвижение технологии на площадках России в 2019 году
9. Патентно-информационное исследование технологии микродугового оксидирования
9.1 Патентно-информационный поиск по технологии микродугового оксидирования
9.2 Связь маркетинговых и патентно-информационных исследований
9.3 Анализ патентов по технологии микродугового оксидирования
Заключение
Список использованных источников
Приложение А
Приложение Б
Приложение В

Введение

Интеграция в мировое сообщество и конкуренция на мировых рынках обязывает Россию использовать прогрессивные методы управления, в том числе в сфере коммерциализации разработок и соответствующего маркетинга. Маркетинг обрел сейчас новую функцию — функцию управления взаимодействием, что повсеместно приводит к необходимости рассматривать его технологию и весь комплекс его инструментов с коммуникативных позиций, сами же коммуникации - как любые способствующие получению дохода взаимоотношения компании с ее партнерами. Организации по продвижению продукта/услуги на рынок, обеспечивают себе информационный выход на потребителей, передачу покупателям, определяемым в данном случае как целевая аудитория, некой значимой информации. При этом преследуются несколько целей: во-первых, информировать перспективных потребителей о продукте или услуге и условиях их продаж; во-вторых, убедить и отдать предпочтение именно этому продукту, в-третьих, побудить купить то, что рынок предлагает именно сейчас, в данный момент, а не откладывать покупку на будущее.
Современный рынок перенасыщен товарами и услугами – как отечественными, так и импортными. Задача по выводу на торговые площадки инновационной технологической услуги является непростой и весьма затратной, к тому же, это отнимает много времени.
Для увеличения конкурентоспособности применяются меры различного воздействия на каждого потенциального потребителя, поскольку очень важно, чтобы он судил о продукте/услуге на основе достоверных знаний о продукции фирмы, делающих привлекательным «образ» товара в его глазах.
В настоящее вре