ВКР: Нативная реклама в современных русскоязычных медиа

Содержание
Введение…………………………………………………………………………...3
Глава 1. Нативная реклама: сущность, типология, основные характеристики и ограничения………………………………………………………………………..8
1.1. Понятие и основные особенности нативной рекламы……………............8
1.2. Ограничения, недостатки и проблемные зоны нативной рекламы……………………………………………………………………17
1.3. Типы и форматы нативной рекламы………………………………...…..28

• Исследования нативной рекламы в России…………….……………….30

Выводы по первой главе…………………………………………………...……34
Глава 2. Исследование нативной рекламы в русскоязычных медиа…………37
2.1. Методологические и методические основы исследования……………....37
2.2. Результаты анализа практик использования нативной рекламы современными русскоязычными медиа…………………………...…………....44
2.3. Перспективы развития нативной рекламы на российском рекламном рынке.......................................................................................................................49
Выводы по второй главе………………………………………………………....52
Заключение……………………………………………………………………….53
Список литературы……………………..………………………………………..55
Приложения...……………………………………………………………………62










Введение

Одна из главных целей современных медиа - создание связи между пользователем и выпускаемым продуктом: не только редакторским, но и рекламным. Медиаресурсы стали тщательнее подходить к выбору рекламодателей, рекламное место которым будет предоставляться на их площадке.
Мы видим, что набор технологий современных медиа, обеспечивающих доход от рекламы, претерпел изменения. Организации использовали рекламные баннеры, всплывающие объявления и подобные им рекламные форматы, но за последнее десятилетие привычки Интернет-пользователя сильно изменились. На замену баннерам пришла нативная или естественная реклама, гармонично вписывающаяся в контент и успешно удовлетворяющая запросы пользователя.[1] Наступило время маркетинга впечатлений, нативной рекламы и контент-маркетинга (того захватывающего контента, в котором невозможно распознать маркетинговой подоплёки