Маркетинговые факторы конкурентоспособности фирмы в условиях кризиса (на примере российских компаний во время пандемии COVID-19)

ОГЛАВЛЕНИЕ
Заявление о самостоятельном выполнении выпускной квалификационной работы
Введение
Глава 1. Факторы конкурентоспособности в период кризиса: основные направления исследований
1.1 Определение особенностей работы в условиях кризиса
1.2 Обзор исследований факторов конкурентоспособности в условиях кризиса
1.2.1 Подход к анализу литературы
1.2.2 Результаты анализа литературы
1.3 Результаты качественного контент-анализа интервью с компаниями
Выводы
Глава 2. Маркетинговые факторы и последствия адаптации бизнес-модели в условиях кризиса
2.1 Маркетинговая адаптация бизнес-модели
2.2 Маркетинговые факторы адаптации бизнес-модели
2.3 Концептуальная модель и гипотезы исследования
Выводы
Глава 3. Эмпирическое исследование маркетинговых факторов и последствий адаптации бизнес-модели российских компаний в условиях кризиса
3.1 Методология исследования
3.1.1 Методы сбора данных
3.1.2 Описание выборки
3.1.3 Методы анализа данных
3.2 Результаты исследования
3.3 Теоретический вклад
3.4 Практический вклад
Выводы
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Приложение 1
Обзор литературы: общие данные о статьях (1/3)
Обзор литературы: выводы из исследований (2/3)
Обзор литературы: параметры исследований (3/3)
Приложение 2
Качественный контент-анализ: данные (1/2)
Качественный контент-анализ: данные (2/2)
Приложение 3
Качественный контент-анализ: стратегическое поведение компаний (1/2)
Качественный контент-анализ: стратегическое поведение компаний (2/2)
Приложение 4
Проверка предпосылок моделей

Введение
Мир постоянно меняется, в том числе и бизнес среда. Непредвиденные кризисы, резкие изменения условий работы подвергают компании риску не пережить турбулентное состояние внешней среде. По всему миру с разной периодичностью происходят экономические кризисы и природные катастрофы (кризис вызванный COVID-19 (2020 г.), российский кризис из-за ведения дополнительных санкций (2022 г.), землетрясение в Турции (2023 г.) и прочие), которые также будут происходит и в будущем. Сохранение конкурентоспособности в условиях кризиса – крайне актуальный вопрос для бизнеса на сегодняшний день. За последние несколько лет бизнес столкнулся с новыми сложностями, с которыми он не сталкивался ранее. Компаниям необходимо понимать, какими способами можно выжить в кризис. В настоящий момент актуальным вопросом является то, как можно обеспечить компаниям стабильность, за счет каких факторов возможно повысить конкурентоспособность в период кризиса.
В данной выпускной квалификационной работе проведено исследование влияния факторов конкурентоспособности в кризис на деятельность компаний. Работа полезна для бизнеса, так как позволяет понять, какие маркетинговые факторы наиболее эффективны, и что следует предпринять, чтобы сделать позицию компании стабильнее во времена турбулентности.
Конкурентоспособность – это способность