ВКР: Контекстная реклама в системе интернет-маркетинга

Оглавление
Введение………………………………………………………………………..….3
Глава 1. Теоретические аспекты интернет-маркетинга как инструмента продвижения………………………………………………………………….….........6
1.1. Сущность интернет-маркетинга и специфика основных инструментов онлайн-продвижения……………………………………………………………..6
1.2. Контекстная реклама как инструмент интернет-продвижения………..18
1.2.1. Поисковые и тематические площадки для размещения контекстной рекламы……………………………………………………………...……………...20
1.2.2. Форматы рекламы в Яндекс.Директ и Google AdWords…………….…25
1.2.3. Таргетирование аудитории в контекстной рекламе…………………….32
Глава 2. Практические аспекты контекстной рекламы в Рунете………….....40
2.1. Сравнение функционала контекстных систем Яндекс.Директ и GoogleAdWords……………………………………………………………………..…...40
2.1.1. Сравнение рекламных форматов Яндекс.Директа и GoogleAdWords…………………………………………………………………….…....40
2.1.2. Сравнение технологий таргетинга Яндекс.Директа и GoogleAdWords………………………………………………………………………....43
2.2. Алгоритм подготовки рекламной кампании в Яндекс.Директе………...45
Заключение……………………………………………………………………...55
Глоссарий………………………………………………………………………..58
Список использованной литературы и источников…………………………..60
Приложения………………………………………………………………..…….67





Введение
Согласно отчету, опубликованному Ассоциацией Коммуникационных Агентств России, все средства распространения рекламы (телевидение, радио, интернет, out of home) кроме прессы по итогам 2016 года продемонстрировали положительную динамику. Так, объем рынка интернет-рекламы по итогам 2016 года достиг 136 млрд. руб. (без НДС), что на 21% больше, чем в 2015 году. При этом суммарный объем рекламы в средствах ее распространения по итогам года составил 360млрд.руб. На данный момент сегмент интернет-рекламы является вторым по обороту сегментом рекламного рынка России после сегмента телевидения, объем которого составил 150,8 млрд. руб., увеличившись по сравнению с 2015 годом на 10%.[1] Кроме этого, стоит отметить, что в 2015 году объем рекламы на телевидении сократился на 14%, в то время как объем рекламы