ВКР: Инструменты продвижения артиста как современного бренда

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ................................................................................................ 2
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ АРТИСТА КАК СОВРЕМЕННОГО БРЕНДА .................................................................................................................. 6
1.1 Алгоритм создания современного бренда............................................ 6
1.2 Формирование бренда в музыкальной индустрии............................... 14
1.3 Особенности использования PR-инструментов продвижения современного артиста... 21
2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ PR-ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ АРТИСТА КАК СОВРЕМЕННОГО БРЕНДА............................................................. 30
2.1 Методология и методика эмпирического исследования...................... 31
2.2 Анализ и интерпретация результатов исследования........................... 33
2.3 Основные выводы и рекомендации по повышению эффективности PR-инструментов продвижения артиста как бренда в музыкальной индустрии........................................................... 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ........................................................................................ 55
ГЛОССАРИЙ........................................................................................... 62
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ.......... 64
ПРИЛОЖЕНИЕ........................................................................................ 68












ВВЕДЕНИЕ
Научная проблема выпускной квалификационной работы заключается в наличии противоречия между теоретическими подходами к выбору PR-инструментов для продвижения артиста как бренда в музыкальной индустрии и сложившейся практикой.
Актуальность работы заключается в том, что на данный момент количество новых и перспективных артистов неуклонно растёт, и им гораздо сложнее обратить на себя внимание традиционными способами коммуникации. Приходится искать новые методы привлечения аудитории и создавать PR-стратегии, использовать новые инструменты, которые будут закреплять позитивный образ артиста в глазах потенциальных слушателей и представителей СМИ.
PR-продвижение сейчас – это основной инструмент повышения популярности артиста, который динамично развивается и имеет свои тренды. Артист в нынешнее время должен быть не только исполнителем, но и быть самому себе личным брендом и послом своего творчества. Также артисты являются лидерами мнений среди молодёжи, их образ жизни и высказывания могут стать примером для подражания, поэтому очень важно выстроить грамотную стратегию продвижения тех