ВКР: Влияние государственного РR на динамику имиджа страны среди населения России и Китая

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВЛИЯНИЯ ГОСУДАРСТВЕННОГО PR НА ИМИДЖ СТРАНЫ
1.1 Имидж страны как объект государственной политики
1.2 Концептуальные основы государственного PR
1.3 Современное состояние государственного PR в России и Китае
ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ИМИДЖЕВОЙ ПОЛИТИКИ РОССИИ И КИТАЯ
2.1 Роль «перекрестных годов» в продвижении имиджа страны среди населения
2.2 Влияние спортивных мега-событий на имидж России и Китая
2.3 Имидж политического лидера как отражение имиджа государства
2.4 Роль социальных медиа в государственном PR Китая и России
ГЛАВА 3. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ДИНАМИКИ ИМИДЖА СТРАНЫ СРЕДИ НАСЕЛЕНИЯ РОССИИ И КИТАЯ
3.1 Роль СМИ России и Китая в динамике имиджа государства среди населения
3.2 Имидж России среди населения в XXI веке
3.3 Имидж Китая среди населения в XXI веке
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

В рамках современных международных реалий, особое значение приобретает имидж государства. В контексте отношений между странами, внимание государственной власти направлено на внешние представления о стране. Однако внутренняя нестабильность, кризис в отношениях между населением и властью, способен привести к краху государственного управления и формированию негативных представлений не только среди граждан, но и за пределами государства. Исходя из этого, в настоящее время руководство стран прибегает к использованию инструментов государственного PR в целях формирования положительного имиджа страны среди населения.
В XXI веке Россия и Китай всё больше привлекают внимание международной общественности. Это связано с экономическими, политическими, социальными и культурными особенностями двух стран, которые обусловили их динамичное развитие и «выход из тени». Значимым также является тот факт, что России и КНР находятся на этапе стратегического партнёрства, что обуславливает формирование принципиально новых представлений об этих странах. Тем не менее, в силу криза в отношениях между Россией и странами Запада, а также в силу «великого возрождения Китая», из-за которого страны Запада обвиняют КНР в стремлении к гегемонизму, руководство России и Китая заинтересовано в том, чтобы данные противоречия не навредили их внутреннему имиджу и не усугубили сложившуюся ситуацию. Вследствие этого, перед государственным аппаратом возникает необходимость в использовании инструментов государственного PR в целях улучшения имиджа страны среди населения, что обуславливает актуальность данной работы.
Теоретическая значимость исследования заключается в осмыслении влияния государственного PR на имидж страны среди населения, что позволяет расширить подходы к данной проблематике в системе государственного управления, а также на уровне изучения связей с общественностью. Помимо этого, данное исследование развивает научные представления о воздействии такого инструмента «мягкой силы», как государственныйPR, на массовое сознание.
Практическая значимость исследования вытекает из необходимости анализа влияния государственного PR на имидж России и Китая среди населения, исходя из деятельности государственных структур, средств массовой информации, проведения мега-событий. Результаты данного исследования позволяют