ВКР: Анализ практических аспектов стратегий зеленого маркетинга и усточивого развития в отрасли FMCG

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СТРАТЕГИЙ ЗЕЛЕНОГО МАРКЕТИНГА И УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ
1.1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ В СОВРЕМЕННЫХ КОМПАНИЯХ
1.1.1. ПОНЯТИЕ И ИСТОРИЯ КОНЦЕПЦИИ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ
1.1.2. ВОЗМОЖНОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ В БИЗНЕСЕ
1.1.3. ТРУДНОСТИ РЕАЛИЗАЦИИ УСТОЙЧИВЫХ ПРАКТИК
1.2. АНАЛИЗ ТЕОРЕТИЧЕСКИХ АСПЕКТОВ СТРАТЕГИИ ЗЕЛЕНОГО МАРКЕТИНГА
1.2.1. ОСНОВНЫЕ АСПЕКТЫ ЗЕЛЕНОГО МАРКЕТИНГА
1.2.2. MARKETING MIX ЗЕЛЕНОГО МАРКЕТИНГА И ГРИНВОШИНГ
1.3. ВЫВОДЫ И РЕЗУЛЬТАТЫ ГЛАВЫ 1
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРАКТИЧЕСКИХ АСПЕКТОВ СТРАТЕГИЙ ЗЕЛЕНОГО МАРКЕТИНГА И УСТОЧИВОГО РАЗВИТИЯ В ОТРАСЛИ FMCG
2.1. ДИЗАЙН ИССЛЕДОВАНИЯ
2.2. АНАЛИЗ ОСОБЕННОСТЕЙ СТРАТЕГИЙ И ПРАКТИК ЗЕЛЕНОГО МАРКЕТИНГА В КОМПАНИИ L'ORÉAL
2.3. ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ПРОГРАММЫ И ЗЕЛЕНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ UNILEVER ПО УСТОЙЧИВОМУ РАЗВИТИЮ
2.4. ЗЕЛЕНЫЙ МАРКЕТИНГ В БРЕНДАХ И ПРОДУКТАХ КОМПАНИИ DRC
2.5. ВЫВОДЫ И РЕЗУЛЬТАТЫ ГЛАВЫ 2
ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ И ВЫВОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
3.1. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
3.2. РАЗРАБОТКА СИСТЕМЫ И ТИПОВ ЗЕЛЕНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ
3.3. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ И ПРАКТИЧЕСКАЯ ЗНАЧИМОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
3.4. ОГРАНИЧЕНИЯ И НАПРАВЛЕНИЯ БУДУЩИХ ИССЛЕДОВАНИЙ
3.5. ВЫВОДЫ И РЕЗУЛЬТАТЫ ГЛАВЫ 3
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время зеленый маркетинг играет все большую роль в современном бизнесе и его деятельности. Это во многом связано с тем, что за последние десятилетия потребители стали внимательнее относиться к проблемам окружающей среды и, соответственно, чаще обращать внимание на экологичное влияние различных компаний и их продуктов (Madsen, 2020). Сама по себе экологичность в продукте — это эффективный инструмент в маркетинге, в продвижении, который уже нельзя игнорировать. То есть, сейчас устойчивое развитие и зеленый маркетинг — это важнейшие конкурентные преимущества компаний, без которых очень сложно стать лидером своего рынка (Drobyazko et al., 2019).
Сам по себе зеленый маркетинг может помочь компаниям не только привлечь потребителей к своим продуктам за счет следования модному тренду, но и ускорить внедрение инноваций, повысить эффективность производственных процессов и снизить издержки (Haywoodand Boihang, 2020). При этом зеленый маркетинг позволяет параллельно снизить негативное влияние компаний на окружающую среду и общество, закладывая прочный и устойчивый фундамент для жизни следующих поколений, самого бизнеса и его долгосрочной стратегии.
Эта работа посвящена теме