ВКР: Анализ конкуренции на рынке торговых центров Санкт-Петербурга

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА
1.1 Cущность позиционирования и его этапы
1.2 Виды, структуры и этапы реализации стратегий позиционирования
1.3. Подходы к оценке эффективности стратегий
1.4. Анализ тенденций рынка и особенностей рынка торговых центров в Санкт-Петербурге
Глава 2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНЦИИ НА РЫНКЕ ТОРГОВЫХ ЦЕНТРОВ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА
2.1 Анализ рынка торговой недвижимости Санкт-Петербурга
2.2. Методология и результаты эмпирического количественного исследования ТЦ «Владимирский Пассаж»
CПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ


























ВВЕДЕНИЕ
Розничная торговля претерпела значительные изменения, когда современная экономика была затронута процессом интеграции и глобализации. Если до этого розничная торговля осуществлялась узкоспециализированными торговыми предприятиями, то сейчас их заменили торговые центры.
Торговый центр - это совокупность торговых предприятий и/или предприятий по оказанию услуг, реализующих универсальный ассортимент товаров и услуг, расположенных на определенной территории, спланированных, построенных и управляемых как единое целое и предоставляющих в границах своей территории стоянку для автомашин. Торговые центры в том виде, в котором современный потребитель привык их видеть, берут начало в США, в период с конца 1960-х до начала 1980-х годов. Несмотря на отставание развития торговых центров в России от стран Запада и Европы на 30 лет, оно проходило в два раза быстрее в сравнении с этими странами.
В 2005 году в торговых центрах