ВКР: Территориальная организация рынка розничной торговли цветами в Санкт-Петербурге

Содержание



ВВЕДЕНИЕ................................................................................................................................... 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ

ТЕРРИТОРИАЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ РЫНКА РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ ЦВЕТАМИ 6

1.1 Теоретические основы геомаркетинговых исследований................................................... 6

1.2 Применение детерминистских моделей в геомаркетинге................................................... 9

1.3. Применение стохастических моделей в геомаркетинге................................................... 16

1.4 Современные тенденции геомаркетинговых исследований............................................. 23

1.5 Методика исследования и источники данных................................................................... 29

ГЛАВА 2. ТЕРРИТОРИАЛЬНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ РЫНКА РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ

ЦВЕТАМИ В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ....................................................................................... 34

2.1. Современное состояние рынка розничной торговли цветами в Санкт-Петербурге...... 34

2.2. Особенности размещения цветочных магазинов на территории Санкт-Петербурга.... 42

2.2.1 Особенности размещения цветочных магазинов в разрезе административных районов

43

2.2.2. Особенности размещения цветочных магазинов в разрезе муниципальных округов 50

ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЦВЕТОЧНЫХ МАГАЗИНОВ В

САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ............................................................................................................... 57

3.1. Демографический фактор.................................................................................................... 57

3.2 Транспортный фактор........................................................................................................... 60

3.3 Фактор соседства.................................................................................................................. 64

3.4 Выявление зон территориальной конкуренции и свободных ниш для потенциальной

экспансии..................................................................................................................................... 70

3.5 Анализ влияния пандемии COVID-19 на розничную торговлю цветами в Санкт-

Петербурге................................................................................................................................... 72

ЗАКЛЮЧЕНИЕ........................................................................................................................... 80

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.......................................................................................................... 83




2

ВВЕДЕНИЕ



Актуальность работы обусловлена тем, что городская среда и, в частности, коммерческие услуги непрерывно трансформируются под воздействием перехода от плановой экономики к рыночной. В условиях повышенной конкуренции и высокой концентрации платежеспособных потребителей местоположение торгового объекта во многом определяет его коммерческую эффективность. Выгодное местоположение усиливает конкурентные характеристики объекта. Современные геоинформационные технологии (ГИС-технологии) позволили анализировать большие массивы данных, выявлять закономерности и особенности расположения коммерческих объектов. На стыке географической науки и маркетинга возникло новое направление – геомаркетинг.

Объектом исследования являются цветочные магазины Санкт-Петербурга.

Предметом исследования является территориальная организация розничной торговли цветами.

Цель работы – выявление общих закономерностей и особенностей размещения цветочных магазинов в Санкт-Петербурге.

Для достижения поставленной цели решаются следующие задачи:

• Обзор теорий размещения объектов розничной торговли в городском пространстве.