ВКР: Проектирование рекламной кампании на рынке часов

СОДЕРЖАНИЕ






ВВЕДЕНИЕ

Реклама на современном этапе превратилась в самостоятельный вид деятельности человека - рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление. В нынешних экономических условияхэффективность рекламной деятельности предполагает регулярно проводимые рекламные кампании, каждая из которых, разрабатывается с помощью комбинации технологий и моделей,последовательно реализуется единый механизм с использованием рекламных и маркетинговых инструментов.
Актуальность исследования. Особый научный интерес представляет проблема проектирования и реализации рекламных кампаний в связи с их возрастающей ролью вкоммуникативной среде, а также с высокой конкуренцией рынка, клиентоориентированностью и установлением долгосрочных партнерских отношений с потребителями. Концепция маркетинга предусматривает, что рекламная деятельность дополняется усилиями прочих средств, способствующих стимулированию продажи товаров или услуг, призванных ускорить положительную реакцию потребителей на коммерческое предложение фирм.
Современная реклама учеными рассматривается как при