ВКР: Оценка нематериальных активов российских компаний

нематериальных активов российских компаний

Оглавление




Введение.......................................................................................................................................... 3

Глава 1. Нематериальные активы и интеллектуальная стоимость фирмы как предмет оценки........ 6

§1.1 Критерии идентификации НМА и ИС и их классификация.................................................. 6

§1.2 Классические подходы к оценке интеллектуальной собственности бизнеса....................... 11

Глава 2. Интеллектуальная собственность как важнейшее конкурентное преимущество

инновационных фирм.................................................................................................................... 19

§2.1 Инновационный бизнес и особенности его оценки............................................................. 19

§2.2 Особая роль нематериальных активов в стабильном развитии бизнеса.............................. 21

§2.3 Отраслевой анализ доли интеллектуальной собственности в структуре активов компании 26

Глава 3. Оценка НМА российской компании инновационного сектора......................................... 29

§3.1 Обоснование выбора компании........................................................................................... 29

§3.2 История создания и развития Yandex LLC.......................................................................... 31

§3.3 Практический подход к оценке интеллектуальной собственности Yandex LLC.................. 36

Заключение.................................................................................................................................... 43

Список использованной литературы.............................................................................................. 45

Приложение................................................................................................................................... 50









































2

Введение



За последние несколько десятилетий мировая экономика прошла через ряд невероятно значительных изменений. К примеру, глобализация отразилась на всех сферах деятельности корпораций и в первую очередь дала возможность множеству компаний выйти на международную арену. Чтобы добиться успеха, компаниям необходимо было предлагать уникальный продукт, постоянно работать над улучшением качества предоставляемых услуг, а также завоевывать лояльность клиентов всеми возможными способами. Именно поэтому за это время возросла в разы роль нематериальных активов, которые дают возможность решить поставленные задачи: уникальный продукт рождается из исключительной идеи и разработанной технологии, имидж компании, то, как видят ее клиенты и партнеры, влияет на отношение контрагентов к продукту и их лояльность выбранному бренду.

Однако, оценка той новой ценности, которую создает такая часть капитала компании, как нематериальные активы, представляет собой нетривиальную задачу. Очевидно, что в последние годы многие транснациональные корпорации, которые работают не только внутри своих стран, но и на международном экономическом пространстве, удостоверились в значимости влияния нематериальных активов на будущую траекторию собственного развития. Это подтверждается реальными тенденциями на рынке интеллектуальной собственности: например, еще в 2001 году американский экономист Leonard I Nakamura утверждал, что компании США ежегодно инвестируют в нематериальные активы по меньшей мере 1 триллион долларов¹. В сфере маркетинга за последние десятилетия произошло переосмысление таких понятий, как сила бренда, качество рекламных и маркетинговых коммуникаций, связи с общественностью и деловая репутация. Взаимодействие современной организации с такими компонентами ее повседневной деятельности, как клиенты и контрагенты становится важной частью коммуникационной деятельности бизнеса, а профессиональная оценка нематериальных активов остается непростой, но важной задачей в ходе оценки бизнеса.

Определение тех подходов и методов, которые позволили бы дать наиболее точную оценку анализируемому нематериальному активу, является актуальной задачей в настоящий момент времени. Кроме того, определение методологической основы для оценки интеллектуальной собственности дает возможность применять на практике