ВКР: Мерчандайзинг в розничной торговле на примере SPA – САЛОНА Общество с Ограниченной Ответственностью «ВАЙ ТАЙ»

2.3 Анализ и оценка мероприятий по стимулированию сбыта салона тайского


3


Введение


На протяжении всей истории товарно - денежных отношений продавец каждый раз старался выделить свой товар, сделать его привлекательнее, красиво и правильно его разложить, организовать свое торговое место, что давало хорошие результаты.

• практике Российского предпринимательства 1880-1917 годов

применялось много элементов стимулирования сбыта. Русские предприниматели широко использовали печатную и настенную рекламу,

элементы маркетинга близкие к современному PR. В настоящее время на формирование розничного рынка оказывают влияние торговые организации, применяющие различные рекламные методы, повышающих реализацию товаров и услуг. Наиболее действующим инструментом, позволяющим отлично сформировать реализацию товаров и услуг, считается мерчандайзинг.

Мерчандайзинг (англ. merchandising) - часть процесса маркетинга, определяющая методику продажи товара. Слово образовано от английского слова merchant - торговец.

В 60-е годы двадцатого столетия маркетологи стали серьезно исследовать мерчандайзинг, как метод стимулирования сбыта продукции, являющейся неотъемлемой частью торгово-розничного предприятия. [3]

Мерчандайзинг получил развитие в последние двадцать лет, но особенно быстро развивается в последние годы. Произошло это по причине совершенствования и насыщения рынка, и, разумеется, обострения конкурентной борьбы. Особенностью российского рынка в данном случае является то, что мерчендайзинг получил свое развитие с приходом американских и западных мультинациональных корпораций.

Мерчандайзинг — вид деятельности, направленный на продвижение товаров и торговых марок на региональном рынке, используемый крупными предприятиями розничной торговли (супермаркетами, гипермаркетами),

4


причиной возникновения, которого послужила нехватка квалифицированных продавцов. С помощью мерчандайзинга руководство торговых организаций может решить следующие задачи: