ВКР: Локализация рекламы международных брендов на современном рынке Китая

2

ОГЛАВЛЕНИЕ




Введение..................................................................................................................................... 3




Глава I. Теоретические основы изучения локализации рекламы

международных брендов на китайском рынке

1.1 Понятие «рекламы» в китайской культуре и ее развитие в Китае.................................... 6

1.2 Влияние особенностей китайских культурных традиций на

рекламную деятельность............................................................................................................ 22

1.3 Теория локализационной стратегии в рекламной деятельности..................................... 32




Глава II. Практика использования локализационной стратегии в продвижении

международных брендов

2.1 Рекламные технологии компании «Кока–кола» на китайском рынке............................ 39

2.2 Особенности продвижения брендов сетевых компаний в сфере

общественного питания............................................................................................................. 52

2.3 Локализация рекламы крупных спортивных брендов...................................................... 66




Заключение.............................................................................................................................. 81

Список источников и литературы.................................................................................. 84

Приложение 1. Иллюстрации........................................................................................... 88

3

ВВЕДЕНИЕ

• быстрым развитием китайской экономики больше и больше международных брендов вступают на этот огромный рынок за получением значительных прибылей. Некоторые из них достигли больших успехов, а другие потерпели поражение. Успехи компаний, бренды которых известны китайским покупателям и занимают высокие относительные доли на рынке своей сферы, тесно связаны с успешной локализационной стратегией. Не только сами их продукты удовлетворяют данные потребления китайских покупателей, но и их эффективнаа рекламы хорошо распространяет свои бренды и привлекает китайских покупателей. В их рекламах используются китайские элементы, соответствующие общественным ценностям китайского народа. Исследование рекламы международных брендов на современном китайском рынке помогает найти причины удачи международных предприятий в Китае, лучше узнать общественные ценности современных китайских покупателей, и предложить полезные советы отечественным и иностранным предприятиям для лучшего развития их брендов.

Цель исследования состоит в том, чтобы обо