Конкурентоспособность компании на этапе выхода на рынок косметических услуг г. Иркутска: оценка и направления повышения»

ОГЛАВЛЕНИЕ

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОЦЕНКИ И ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ КОМПАНИИ В СФЕРЕ ОКАЗАНИЯ КОСМЕТИЧЕСКИХ УСЛУГ
1.1. Подходы к определению понятия «конкурентоспособность компании». Факторы повышения конкурентоспособности компании
1.2. Методы оценки конкурентоспособности компании
1.3. Особенности определения и повышения конкурентоспособности компании в сфере оказания косметических услуг на этапе выхода на рынок
2. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ КОМПАНИЙ НА РЫНКЕ ОКАЗАНИЯ КОСМЕТИЧЕСКИХ УСЛУГ
2.1. Анализ и прогнозирование развития рынка оказания косметических услуг г. Иркутска
2.2. Характеристика деятельности основных субъектов на рынке косметических услуг г. Иркутска
2.3. Оценка и сравнение уровня конкурентоспособности компаний в сфере оказания косметических услуг г. Иркутска
3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ОРГАНИЗАЦИИ ООО «SARA», ОБЕСПЕЧИВАЮЩЕГО ДОСТАТОЧНЫЙ УРОВЕНЬ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРИ ВЫХОДЕ НА РЫНОК
3.1. Характеристика проекта. Разработка плана маркетинга и сбыта
3.2. Организационно-экономический механизм реализации проекта. Оценка экономической эффективности
3.3. Анализ чувствительности и устойчивости проекта. Оценка конкурентоспособности ООО «SARA»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Оценка финансового состояния компании в программной среде ALT-FINANCE
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Оценка эффективности проекта ......
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
ПРИЛОЖЕНИЕ 4. Бланк оценки результатов прохождения практики

ВВЕДЕНИЕ

Тема данного исследования является весьма актуальной, пока на рынке товаров и услуг фигурируют различные фирмы-производители, борющиеся за внимание потребителя к своему товару, которое является основой их успешности, роста и процветания. Как взаимосвязанное явление, развивающиеся, сильные компании становятся поставщиками лучших, более дешевых товаров и услуг, при отличающем их работу высоком уровне сервиса и внимания к желаниям и нуждам клиентов.
Исторически изучение конкурентоспособности начиналось с конкурентоспособности товара, и эту теорию развивали крупнейшие зарубежные специалисты в области маркетинга. Среди российских авторов, фокусирующихся на изучении конкурентоспособности товара, необходимо отметить работы Е. П. Голубкова, В. В. Каткова, Н. Н. Лепы, В. Д. Марковой, Т. П. Решетниковой и др. Изучение экономической литературы зарубежных авторов показало, что проблемой конкурентоспособности занимались такие исследователи как: А. Смит, Д. Рикардо, Й. Шумпетер, А. Маршалл,М. Портер, П. Кругман и др.
Конкурентоспособность в рыночной экономике является основным фактором коммерческого успеха предприятия. В свою очередь, зависит от качества менеджмента и конкурентоспособности выпускаемой продукции, то есть от того, насколько она лучше аналогов - продукции, выпускаемой конкурирующими предприятиями.
Рынок косметических услуг — быстро развивающаяся отрасль, в которой представлены различные предприятия (парикмахерские, салоны красоты, имидж-студии и пр.).
Спрос на услуги салонов красоты неуклонно растет. В независимости от времени года, от уровня дохода, от политической и экономической ситуации в стране людям хочется выглядеть аккуратно, ухоженно и чувствовать себя при этом уверенно. Этого нельзя достичь без определенного набора услуг, предоставляемых салонами красоты и