Курсовая работа: Разработка контент-стратегии фитнес-студии для Социальных сетей» (на примере ип новоселова ольга игоревна)

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ КОНТЕНТ-СТРАТЕГИЙ ДЛЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
1.1. Понятие контент-стратегии
1.2. Классификация контент-стратегий
1.3. Этапы разработки контент-стратегии и формирование контент-плана
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОНТЕНТ-СТРАТЕГИЙ ФИТНЕС-СТУДИЙ
2.1. Общая характеристика, исследования продвижения и контент-стратегий фитнес-студии «ESSENLOVE» в социальных сетях
2.2 Анализ продвижения в социальных сетях конкурентов фитнес-студии «ESSENLOVE»
2.3 Анализ эталонных контент-стратегий фитнес-студий
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА КОНТЕНТ-СТРАТЕГИИ ФИТНЕС-СТУДИИ «ESSENLOVE» ДЛЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
3.1 Разработка содержания контент-стратегии
3.2 Проектирование контент-плана
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ









ВВЕДЕНИЕ
Появление в наше время интернета обусловило перемещение маркетинга в виртуальную среду. Однако постоянная интенсивность рекламных «бомб» на потребителя привела к снижению эффективности самых распространенных видов рекламы. Поэтому основополагающей задачей на сегодняшний день становится не просто завоевание внимания потенциальных клиентов, но и увеличение уровня лояльности.
Ожидания покупателей в отношении качества и цены товаров или услуг ежедневно растут, в то время как предложений становится все больше и их все сложнее контролировать. Общество желает лучше те фирмы, услуги которых они покупают и советуют друзьям и знакомым. Поэтому, одним из важнейших способов продвижения на рынке становится контент-маркетинг, который направлен на создание и распространение уникального и полезного контента, который покажет все плюсы и ценность того или иного продукта или услуги фирмы.
Актуальность настоящей работы обусловлена ростом популярности интернета, все большим уровнем рекламы в социальных сетях и уникального контента в условиях возрастания интерактивности взаимодействия компаний и потребителей в процессе маркетинговых коммуникаций, а также уменьшению лояльности клиентов услуг фитнес индустрии в связи с недостатком информации, ростов числа фитнес сту