Курсовая работа: Разработка коммуникационной кампании для страхового брокера «WisePolis»

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. Исследование российского страхового рынка
1.1 Оценка текущего состояния рынка страхования 6
1.2 Портрет потребителя на рынке страхования 15
1.3 Сегментация и основные игроки на рынке страхования 19
1.4 Характеристика страхового брокера «WisePolis» 24
1.5 Анализ конкурентов страхового брокера «WisePolis» 30
1.6 SWOT-анализ 36
ГЛАВА 2. Разработка коммуникационной кампании для страхового брокера «WisePolis»
2.1 Характеристика инструментов продвижени на страховом рынке 36
2.2 Определение цели и задач коммуникационной кампании 38
2.3 Медиастратегия для продвижения страхового брокера «WisePolis» 43
2.4 Креативная стратегия 46
2.5 Календарный план и расчет бюджета коммуникационной кампании 50
2.6 Прогноз эффективности коммуникационной кампании 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 57









ВВЕДЕНИЕ
В современных условиях, люди все больше тревожатся о сохранении своего здоровья и благосостояния, а также, нуждаются в обеспечении устойчивых гарантий защиты своих экономических интересов. Одной из наиболее эффективных форм социальной защиты, широко используемой в России, является страхование.
Рынок страхования на данный момент перенасыщен. Простому человеку, который только задумался об этой форме социальной защиты, будет довольно проблематично справиться с выбором самостоятельно. Большое количество видов страхования, разные программы оформления и пакеты услуг, скорее отпугнут потенциального покупателя, если он решит озадачиться этим вопросом без помощи посредников. Дабы избежать ступора при выборе страховой компании или не остаться с пустым кошельком при наступлении страхового случая, рекомендовано обращаться в компетентные организации, которые помогут с решением любого вопроса в области страхования жизни/имущества и т.д.
Страховой брокер — это индивидуальный предприниматель или юридическое лицо, которое работает