Курсовая работа: Проблемы перевода и локализации рекламных текстов

Введение:
Реклама – эффективное средство рассказать о продукте. Не зря существует высказывание, что реклама – двигатель торговли. помимо информативности, реклама выполняет другую важную функцию убедить потенциального покупателя в нескольких моментах:

• Он (покупатель) должен выбрать непосредственно тот или иной продукт;
• Почему его выбор абсолютно верный;
• В чём преимущество того или иного товара перед другими продуктами той же категории.

Практически все названия, слоганы, рекламные ролики и объявления создаются изначально на английском языке. Этому есть ряд причин: подобные маркетинговые ходы позволяют рекламодателю создать имидж международной компании; более того, такого рода решения зачастую обходятся дешевле в плане затрат на рекламную кампанию. Однако, как показывают исследования [2], подобная реклама показывает куда более низкую эффективность, если проводить сравнения с такой же рекламой, но на родном для потенциального покупателя языке, поскольку происходит куда меньший эмоциональный отклик со стороны целевой аудитории потребителей. Реклама и эмоции неразрывно связаны.
Актуальность выбранной темы данной научной работы объясняется тем, что глобализация экономической деятельности продолжает является одной из главных тенденций в развитии современного мира. Наиважнейшие позиции в процессе глобализации занимают международные компании. Определяющим фактором для достижения лидирующих позиций в своем сегменте является продуманная коммуникативная стратегия. Частью коммуникативной стратегии является проведение эффективной рекламной кампании на зарубежных рынках.
В связи с этим, транснациональные компании стараются адаптировать свои маркетинговые приемы и стратегии к специфике иностранного рынка. В процессе создания рекламной кампании транснационального бренда, помимо других специалис