Курсовая работа: Понятие о мерчандайзинге. Особенности оформления витрин и выкладки товаров в аптеке

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………................................................................3
Глава 1. ПОНЯТИЕ О МЕРЧАНДАЙЗИНГЕ………………………...…….4
1.Основные понятия, цели и задачи мерчандайзинга……………...……...5
2.Требования к организационной системе аптечных продаж. Внутренняя среда аптеки: оформление торгового зала………………….....7
3.Организация торгового зала……………………………...………………...9
Глава 2.ОСОБЕННОСТИ ОФОРМЛЕНИЯ ВИТРИН И ВЫКЛАДКИ ТОВАРОВ В АПТЕКЕ……………………………………………………….11
1.Размещение товаров …………………………………………………….....11
2.Выкладка в аптеке……………………………………………………..…...14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………..……..19
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………..……….20






















ВВЕДЕНИЕ
Интерес к мерчандайзингу возник относительно недавно и связан с исчерпанием ресурсов традиционных маркетинговых мероприятий, прежде всего, рекламы в СМИ. В то же время выяснилось, что ряд мер, проводимых непосредственно в точке продажи, при относительно небольших (особенно по сравнению со стоимостью рекламы) затратах способны существенно увеличить объем продаж.
Изменения, произошедшие за последние десятилетия на фармацевтическом рынке России, сопровождавшиеся разгосударствлением собственности, ростом числа субъектов фармацевтического рынка (особенно в оптовой и мелкорозничной сети), либерализацией цен, увеличением ассортимента реализуемых фармацевтическими предприятиями товаров и услуг, привели к необходимости приобретения новых знаний в области выживания в условиях конкуренции.
Увеличение числа аптечных учреждений явилось одной из причин обострения конкуренции на фармацевтическом рынке. В настоящее время ведущей в управлении предприятием должна стать стратегия конкурентной рацио