Курсовая работа: Позиционирование товаров и услуг

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ……………………………………..………………....…….…..…...3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ………………………………………………………………….…..…5
1.1. Сущность, цели и способы позиционирования…………….……….…...5

• Стратегии позиционирования товара и услуг.…………………………..8
• РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЮ…...............................18
  • Процесс позиционирования товаров и услуг на рынке………………..18
  • Разработка рекламной системы в ресторане «SEMPRE», как инструмента позиционирования………………………..…………….……21

ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………….……………………...………..…..24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ………….....…...……......26



















ВВЕДЕНИЕ

Позиционирование – это важный инструмент в маркетинге, с помощью которого создается определенный образ о товаре или услуге, отличающийся от аналогичных брендов, представленных на рынке.

Актуальность данной темы обусловлена тем, что на сегодняшний день слишком много фирм и компаний, которые предоставляют аналогичный товар и услуги, поэтому недостаточно просто производить качественный и конкурентоспособный товар чтобы устоять на рынке. Зачастую, компании считают, что для продвижения товаров и услуг на рынок создано все, упаковка, марка, соотношение «цена-качество», но существует способ, вдобавок к остальным, который способен выделить той или иной товар и, соответственно, заставить его продаваться лучше ну или хотя бы продаваться. Данный инструмент - то эффективное позиционирование товаров. То есть, с помощью грамотного позиционирования товаров