Курсовая работа: Особенности pr-продвижения учреждений культуры

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ PR-ПРОДВИЖЕНИЯ УСЛУГ УЧРЕЖДЕНИЙ КУЛЬТУРЫ 5
1.1. Специфика методов PR 5
1.2.PR в учреждениях культуры 9
1.3.Использование PR-технологий в учреждениях культуры 11
ГЛАВА 2. PR-ПРОДВИЖЕНИЕ «ГБУК «НОСБ «ВЕДА» 14
2.1. Анализ PR-деятельности «ГБУК «НОСБ «Веда» 14
2.2. Разработка PR-инструментов для улучшения имиджа «ГБУК «НОСБ «Веда» 17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
БИБЛИОГРАФИЯ 26
ПРИЛОЖЕНИЯ 29

ВВЕДЕНИЕ

В сохранении и популяризации культурного наследия учреждения культуры (музеи, художественные галереи, библиотеки, дома культуры, клубы, дома народного творчества, театры и прочее) играют значимую роль. Успех и репутация любого культурного учреждения сегодня в значительной степени зависят от его взаимодействия с общественным мнением. Здесь и вступают в силу связи с общественностью (PR). PR-технологии в России дали мощный толчок развитию ранее убыточных сфер экономики, в том числе учреждений культуры и досуга.
Несмотря на вновь обретенную творческую свободу и независимость российской интеллигенции, тяжелое финансовое положение сферы культуры привело к ее коммерциализации, из-за чего PR стал играть главную роль.
Однако создание имиджа и репутации учреждения, при одновременном преобладании его культурных и образовательных функций, является серьезной задачей. Чтобы достичь связи с общественностью, должно уделяться приоритетное внимание целям учреждения, включая его культурные и образовательные функции, а также учитывать требования рынка. Этот баланс между культурными ценностями и коммерческой