Курсовая работа: Особенности продвижения спортивных организаций

АННОТАЦИЯ

Курсовая работа студента Савицкого Александра Анатольевича учебной группы 1-СД-10 на тему «Особенности продвижения спортивных организаций» посвящена специфике продвижения организаций в индустрии спорта. В работе рассматриваются две стратегии продвижения в сфере спорта, а также производится анализ успешности их продвижения.
Цель работы: Изучить нюансы в продвижении спортивных организаций, а также их эффективность путем сравнения двух мастодонтов в области спорта- «ФК Зенит» и «ХК СКА».
Структура работы: 2 главы, содержащих изучение особенностей продвижения в спорте,основных методов продвижения, рассмотрение эффективности методов продвижения на основе сравнения двух конкурирующих организаций в Санкт-Петербурге, а именно «ХК СКА» и «ФК Зенит». Общий объем работы: 41 страниц.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ..…………………………………………………………………5
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ В СФЕРЕ СПОРТА………………………………………………………………………6
1.1.Понятие и роль продвижения в спортивном маркетинге………………6
1.2. Особенности продвижения организаций в спортивной индустрии…..11
2. ПРАКТИЧЕСКИЕ ПРИМЕРЫ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ ФК «ЗЕНИТ и ХК «СКА»……………………………17
2.1. Особенности продвижения ФК «Зенит» и ХК «СКА» ………………..17
2.2. Сравнительный анализ продвижения данных организаций………….27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………....……..32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ …………………...35
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………...…..38

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Спорт не стоит на месте и развивается с каждым днём. Спортивный маркетинг берёт своё начало только с начала с 21 века. Но продвижение в спорте постоянно движется вперёд и находит всё новые и новые способы для развития. С помощью спорта могут продвигаться не только спортивные организации, а ещё и обычные компании, которые хотят продвигаться за счёт популярности данного явления. С недавнего времени даже появился новый термин как спорт для маркетинга.
Инструментов продвижения существует огромное количество, но только некоторые организации умеют ими правильно пользоваться и выставлять их в единую работающую систему. Спортивная среда очень быстро развивается, поэтому успешные бренды должны продвигаться и следить за трендами ещё быстрее, чем сам спорт.
Вся сложность продвижения заключается в построении системы, которая будет правильно влиять на аудиторию, увеличивать лояльность у этой аудитории, а также поднимать имидж организации. Чтобы выполнить все задачи недостаточно просто одного рекламного кейса, необходимо продвигаться сразу во всех направлениях