Курсовая работа: Особенности взаимодействия со СМИ в сфере PR

Содержание

Введение
Глава 1. Управление мнение, как основа работы PR-специалиста
1.1 Важность общественного мнения для PR-сферы
1.2 Работа PR-специалистов с общественным мнением
Глава 2. Теоретико-практические аспекты взаимодействия PR и СМИ: история и перспективы
2.1 Общие принципы взаимодействия со СМИ в практике PR
2.2 Технологии построения отношений со СМИ
Заключение
Список используемой литературы

Введение

Эффективное взаимодействие с представителями СМИ является одним из важнейших направлений деятельности PR-специалистов. Результатом данного взаимодействия становится складывающийся в сознании целевых аудиторий образ компании, организации или личности и репутация данного субъекта.
Однако отношения между представителями этих социальных институтов далеки от идеальных. Негативное отношение журналистов к PRспециалистам стало чуть ли не частью журналистской культуры. В российских СМИ термин «PR» зачастую упоминается в негативном контексте. Многие журналисты верят в то, что PR-специалисты нужны для прикрытия реальных событий или даже сокрытия информации. PR приписывают всемогущество и всесильность, что нередко приводит к конфронтации и соперничеству PR-структур и СМИ. Для достижения желаемой эффективности PR-воздействия возникает необходимость не только разработать такую стратегию взаимоотношений PR и СМИ, которая была бы удобна для обоих, но и сделать эту стратегию максимально простой и результативной, то есть оптимизировать.
Сегодня СМИ все чаще сталкива