Курсовая работа: Маркетинговое исследование рекламы на примере АО «Альфа Страховани

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Теоретически основы рекламы и ее исследований
1.1 Основные термины, содержание и функции рекламы
1.2 Эффективность рекламы в России
Глава 2. Маркетинговое исследование рекламы АО «Альфа Страхование»
2.1 Общая характеристика АО «Альфа Страхование»
2.2 Анализ макросреды и микросреды маркетинговой деятельности организации
2.3 Результаты анализа и оценка эффективности проектных решений
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ВВЕДЕНИЕ

Исторически сложилось так, что формирование рекламного рынка было предпосылкой возникновения средств массовой информации. Реклама позволила снизить цены на печатные издания, принципиально увеличить их аудиторию, обеспечив материальную базу для развития свободного коммерческого вещания радио и телевидения.
Точно так же, как средства массовой информации в системе рекламы проникают в массы для идеологической обработки, а коммерческие средства массовой информации собирают аудиторию, чтобы продать ее рекламодателям. Важной функцией рекламы является информирование потребителей о новых брендах, товарах и услугах. На самом деле реклама является необходимым фактором в обществе массового потребления.
Российский рынок все больше интегрируется в мировой рекламный рынок. Его растущие размеры и все еще высокие темпы роста становятся все более заметными в мире и привлекательными для международных участников. Перспективы развития российского рекламного рынка велики, в связи с увеличением бюджета зарубежных и местных рекламодателей, а также повышением уровня жизни