Курсовая работа: Маркетинг индустрии спорта в детском фитнесе

маркетинг индустрии спорта в детском фитнесе


ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА УСЛУГ
1.1 Понятие и сущность стратегии маркетинга
1.2 Особенности стратегии маркетинга в сфере услуг
1.3 Формирование стратегии маркетинга в сфере фитнес услуг
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ КОНЦЕПЦИИ НА ПРИМЕРЕ ФИТНЕС ЦЕНТРА
2.1 Сегментация клиентов фитнес центра «GymKids»
2.2 Анализ элементов стратегии маркетинга ФЦ «GymKids»
3. НАПРАВЛЕНИЯ УСОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА ФИТНЕС ЦЕНТРА
3.1 Общие меры совершенствования стратегии маркетинга в ФЦ «GymKids»
3.2 Разработка программ внедрения мер по совершенствованию стратегии маркетинга ФЦ «GymKids»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ



ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы и проблема исследования. Сегодня, несмотря на определяющую роль услуг в сфере фитнеса, наблюдается недостаточный уровень развития маркетинга в этой области. Тем не менее, рынок фитнес-услуг характеризуется высоким темпом роста, что требует создания, внедрения и реализации элементов стратегии маркетинга для эффективной деятельности предприятий данного сектора. Практическая потребность такого рода исследований свидетельствует об актуальности данной проблемы, что обусловило выбор темы курсовой работы.
Целью работы является разработка организационно-методических рекомендаций по поводу формирования и усовершенствования инструментов стратегии маркетинга в фитнес центрах на примере сети детских фитнес-центров «GymKids» (г. Москва).
Поставленная цель обуславливает необходимость решения ряда взаимосвязанных задач:
- определить понятие стратегии маркетинга услуг, очертить основные особенности и необходимость внедрения его инструментов на предприятии;
- раскрыть сущность и особенности марке