Курсовая работа: Концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций

СОДЕРЖАНИЕ

Введение … 3
1 Основы интегрированных маркетинговых коммуникаций ….6
1.1 Интегрированные коммуникации: понятие, виды, функции ….6
1.2 Виды интегрированных коммуникаций …12
2 Исследование интегрированных маркетинговых коммуникаций …16
2.1 Маркетинговые интегрированные коммуникации: понятие, виды, функции …19
2.2 Виды маркетинговых интегрированных коммуникаций …22
Заключение …26
Список использованных источников …29



ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что развитие рынка требует постоянного движения, постоянного обмена информацией, после чего принимаются конкретные решения по стратегии. Начиная с конца девяностых годов, все большую популярность стала приобретать концепция «интегрированных коммуникаций». Основным в определении маркетинговых коммуникаций является понятие, согласно которому, все составляющие комплекса маркетинга (не только продвижение) участвуют в общении с целевой аудиторией. Эти компоненты являются частью маркетингового процесса в целом, и поэтому зависят от приемов и стратегий, которые применяются организацией в целом.
Каждый маркетинговый процесс начинается с восприятия потребности целевого потребителя и последующего определения возможных приемов, при помощи которых потребность может быть удовлетворена. В итоге далее обычно следует активность целевого потребителя, к примеру, поиск информации по необходимой продукции.
В последние годы роль маркетинговых коммуникаций существенно выросла в связи с усилением конкурентной бо