Курсовая работа: Концепции интегрированных маркетинговых Коммуникаций

СОДЕРЖАНИЕ

Введение.................................................................................................. … 3
1 Основы интегрированных маркетинговых коммуникаций........................ ….6
1.1 Интегрированные коммуникации: понятие, виды, функции.......... ….6
1.2 Виды интегрированных коммуникаций........................................ …12
2 Исследование интегрированных маркетинговых коммуникаций............... …16
2.1 Маркетинговые интегрированные коммуникации: понятие, виды, функции …19
2.2 Виды маркетинговых интегрированных коммуникаций................ …22
Заключение............................................................................................... …26
Список использованных источников.......................................................... …29



ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что развитие рынка требует постоянного движения, постоянного обмена информацией, после чего принимаются конкретные решения по стратегии. Начиная с конца девяностых годов, все большую популярность стала приобретать концепция «интегрированных коммуникаций». Основным в определении маркетинговых коммуникаций является понятие, согласно которому, все составляющие комплекса маркетинга (не только продвижение) участвуют в общении с целевой аудиторией. Эти компоненты являются частью маркетингового процесса в целом, и поэтому зависят от приемов и стратегий, которые применяются организацией в целом.
Каждый маркетинговый процесс начинается с восприятия потребности целевого потребителя и последующего определения возможных приемов, при помощи которых потребность может быть удовлетворена. В итоге далее обычно следует активность целевого потребителя, к примеру, поиск информации по необходимой продукции.
В последние годы роль маркетинговых коммуникаций существенно выросла в связи с усилением конкурентной борьбы за потребителя, повышением рисков, связанных с созданием новых товаров и ростом требований к стандартам качества выпускаемой продукции. В этих условиях успех фирмы в значительной мере зависит от того, насколько