Курсовая работа: Анализ и общая характеристика паттернов Милтон-модели в печатной политической рекламе

ВВЕДЕНИЕ


В политическом дискусе применяются различные методы психологического воздействия на целевую аудиторию. В наше время, когда политическая жизнь развивается очень быстро и информационное пространство постоянно расширяется, изучение паттернов Милтон-модели в печатной рекламе стало одной из наиболее важных задач. Большинство рекламных текстов и политических программ строятся на основе Милтон-модели. Это методы формирования предложений таким образом, чтобы желаемое поведение собеседника было воспринято его подсознанием. При этом сознание ощущает только умело сконструированные высказывания, которые оставляют много места для различных интерпретаций.
Актуальность данной темы исследования обусловлена следующими факторами.

Цель курсовой работы заключается в исследовании применения инструментов Милтон-модели в печатной политической рекламе.
Объект исследования – печатная политическая реклама.
Предмет исследования – паттерны милтон-модели, включенные в рекламный текст.
Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:
- рассмотреть структуру милтонмодельных нарушений и изучить принципы построения паттернов Милтон-модели;
- собрать тексты политической рекламы, содержащие паттерны Милтон-модели;
- проанализировать структурные характеристики паттернов Милтон-модели в собранных рекламных материалах и составить их классификацию;
- на основе полученных результатов сделать выводы о характере использования паттернов Милтон-модели в текстах политической рекламы.

1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПАТТЕРНОВ МИЛТОН-МОДЕЛИ В ПЕЧАТНОЙ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ


1.1 Определение паттернов Милтон-модели
Милтон-модель – это набор речевых приемов, использующих обобщения и обороты речи с целью получения доступа к знаниям и опыту человека, с которым происходит общение. Эта техника основана на гипнотических приемах, которые помогают человеку войти в состояние транса и стать более открытым и податливым, чтобы оценить его скрытые внутренние ресурсы.
Хотя использование Милтон-модели может напоминать навязывание душевного разговора и установление доверительных отношений между собеседниками, на самом деле это глубоко структурированная, но несложная техника. Она помогает создавать «искусную расплывчатость» выражений, что позволяет коммуникатору формулировать фразы, звучащие весьма определенно, но на самом деле достаточно общие для того, чтобы подстроиться к переживаниям слушателя, независимо от того, каковы эти переживания.
Модель Милтона Эриксона предоставляет возможность включать в предложения практически любую специфическую информацию, а слушателю предоставляется возможность заполнить «пустое пространство» в предложении своими уникальными внутренними переживаниями. Это помогает