политменеджмент (Лекции), страница 3

с 60х годов начинается изменение вособенностях работы политмаркетинга: до в основном готовили выборы в партиях, то к60м годам укрепляются независимые службы и фонды по оказанию предвыборныхуслугдеполитизация привела к усилению специализации - политменеджменты стали болеепрофессионально подходить к подготовки в связи с неангажированностьювыборы можно прогнозировать, планировать => рассматривать их как маркетинговыемероприятия.при этом нельзя сбиваться на функционально-технический подход. это исходит изошибочного понимания явления маркетинга. нужно изучать и понимать потребностипотребителей. маркетинг прокатывает только там, где политика свободна.политмаркетинг - философия производства символической продукции, подчиненнаяусловиям и требованиям политического рынка.

не нужно навязывать людям техрешений, которые им не нужны. именно это маркетинг сегодня. последовательностьдействий маркетолога:1)постановка целей и задач2)изучение рыночных возможностей (сегментация рынка, замеры объема продаж,анализ ца, анализ географического региона и проч.)3)отбор целевых рынков4)позиционирование товара (позиция нашего товара по сравнению с позициямиконкурентов, определяем концепцию)5)разработка комплекса маркетинга (разработка самого товара, дальнейшейстратегии)6) установление цен7) выбор методов распространения товаров8) продвижение товара (стимуляция спроса/сбыта)9) управление сбытом (постановка задач и выбор организационной структурыторгового аппарата, подбор людей и проч)10) реализация стратегиямаузер "политмаркетинг": 3 сферы в которых схожи полит и эконом маркетинг:1)наличие конкуренции2)и потребители и избиратели играют сходную роль на этих рынках - именно онидолжны определять предложение, именно им что-то нужно и маркетинг действует радиудовлетворения этих их нужд.

+ и там и там у людей существуют характерныеособенности и закономерности выбора, и их можно изучать3) сходные каналы коммуникацииисследования в области политмаркетинга - особенности:проводились маркетологами, начально ориентированы на помощь в выборах, и былиориентированы на то, чтобы продать кандидатов. кандидат рассматривался как новыйпродукт. визитной карточкой первой маркетинговых исследований стали как продать.часто компании возглавляли журналисты, и после выборов результаты и ход работыпубликовали, делились своими ноу-хау. из-за этого подход в маркетинге страдалповерхностностьютеоретические основы политмаркетинга вылилось из представлений о политике как орынке.

Питер блау ввел понятие "хомо экономикус". политик - хэ, так как он действуетна рынке обмена. шумпетер создал теорию рыночной демократии. толконт парсонспоказал сходный механизм действий. + теория рационального выбора. основной мотиввыбора - эгоистичный расчет. бурдье говорил о том, что чем меньше люди разбираютсяв политике, тем легче ими управлятьстенли кейлли 1956 году первым употребил термин политический маркетинг.адаптивные теория определения политмаркетинга исходят из ориентацииполитмаркетинга на потребности граждан, создание и продвижение идей, которыенужны людям (хэрроу)воздействующий подход понимает маркетинг как технологию воздействия на массовоеповедение в условиях конкуренции (маузер), получил заметно большее признание.медийные апсекты, коммуникационные аспекты изучают, но не процесс обмена выяснения того, что нужно предлагать.как ни странно, первой теории больше придерживаются экономисты-маркетологив рамках маркетинга трансляций политмаркетинг определяется как создание политпродукта для удовлетворения нужд избирателей в интересах партии.хэненберг - полит маркетинг должен создавать, упрочнять и сохранять долгосрочныеотношения с избирателями, а не ориентироваться на разовую сделку.бессознательные/внесознательные факторы выбора(фрейд)/(габриель тард)Тард:1)подражание2)заражение3)внушение - всегда есть цельсегментированность рынкатри фактора влияющих на культ.

устр.:1)политическая культура2)субкультуры (на политических началах так и не политические) - консоциализм(лейбхарт - "демократия многосоставных обществ") - исследование таких обществ. длястабильности необходимо две предпослыки: а)эконом. заинтересованность всодружестве и б)формирование некой элиты, собирающей вокруг себя и тех и других3)социальное положениедля сегментирования:1)поиск инфыа)полный комплект инфыб)комплект осведомленностив)комплект выбора2) а)демографияб)поведение-повод для покупки (например, что-то новое - стимулы, надоевшие на федеральномуровне, могут хорошо восприниматься на местном, или перетасовка госаппарата)-искомые выгоды-статус пользователя (насколько устойчивы избирательные предпочтения)-степень заинтересованности (к избирательному процессу в целом)в)географияг)соц.-эк.цели сигментирования:1) диверсификация стратегий2) определение цаадаптивный подход - необходимо подстраиваться под подробности рынка и нуждылюдей.воздействующий - в среде полит технологов, маркетинг - технология воздействия, а неудовлетворения нуждмаркетинг трасакцийлиз-маршмент: политмаркетинг - это не только выборы, но и сама полит.

организация вцелом, нужно оперировать концептоми маркетинга, а не технологиями, при этом нужносоветоваться с обществом и действовать в его интересах. полит.маркетинг может также применятся к изучению любых полит. акторов.2 школы:1)маркетинг трансакций2)маркетинг взаимоотношенийполит. рынок - тоже система обмена, в которой каждый актор обладает определеннойценностью. политрынок это прежде всего рынок услугпод политпродуктом понимается любая полит. деятельность или услуга, которые одинактор может предложить другому. характеристики полит. продукта:1)не материален и эта нематериальность увеличивает степень трансакции обмена, этоскорее символизм2)полит продукт это взаимодействие поставщика и потребителя, результат зависит отусилий двух сторон3)неотделимость производства и потребления4)негарантируемость5)несохраняемость6)непостоянство качествополит.

обмен - отношения полит. сотрудничества. конечная цель любого актора полит. получение символической прибыливажно со стороны потребителей:1) доверие2)субъективная оценка связи3)возможность интерактивной связиразделение политик по маркетингу:1)высокая политика2) низкаясферы полит.рынка (по хененнбергу):1)участники и процессы обмена2)сами отношения обмена3)взаимодействия двух сферподрынки полит. деятельности1)электоральный рынок (выделяются обмены основные и вторичные.

основные игроки кандидаты и электорат - это первичный обмен. между ними устанавливаютсяотношения обмена. почти у всех исследователей концентрация на этих игрокав, но естьи другие кот тоже формируют обмен на электоральном рынке. нужно учитыватьопосредованные, то есть вторичные трансакции, то есть трансакции между-электоратом и сми-партии/кандидат и сми-партии/кандидат и спонсоры2)рынок госвласти, госуслуг - система обмена между властью и гражданами,государством и зак. органами власти, орг. власти одного гос-ва и орг.

власти другихгосударств. гос-ва предлагают свой продукт - реализацию гос. политики в обмен налояльность граждан, то есть на легитимностьтут же могут быть обмен между полит. активистами, группами интересов, политиками.цель обмена - расширение возможности акторов.партии сегодня стали выполнять роль брокеров, так как они зависят от государствабольше, чем от избирателей, и они играют на привлечение внимания всех, а неопределенных групп населения.3)рынок полит. активностив зависимости от целей23.11.2011риск - вероятность отклонения от желаемого результата (цели)так кака)результат проще оцениватьб)результат более значимполит.

риске - компонент индекса бизнес-активности. его отделает характер егогенезиса (он вызван различными полит. факторами), а не целевой компонентоперационный риск - человеческий риск. при рассмотрении полит. рисков у насвозникает человеческий фактор в качестве нас самих - исследователей + сбой инфына западе анализ полит. рисков происходит через лобистов и через бывшихгосслужащихкачественные методы оценки:1)экспертная оценка2)брейнсторминг3)метод дельфи (каждый эксперт пишет свои оценки отдельно, потом мы их собираем,делаем общий лист, и снова выдаем группе экспертам)4) гранд-турс (большие исследовательские группы зондируют полит.

пространство)(плюсы: у них нет своих интересов, информация свежая, минусы - могут бытьангажированны, + часто в них входят не только качественники, но и количественники).методики измирения полит. риска:1. PRS Groupдве временных стадии - 3 сценария на каждый из нихсочетание долгосрочного и краткосрочного планирования - 8 месяцев и 5 лет.параметры для краткосрочного риска:1)полит.стабильность (электоральные предпочтения, уст. гослиц)2)ограничение иностранной коммерческой деятельности (иностр. инвестиции)3)ограничение на владение иностранным капиталом (то есть ограничения на вывозфинансовых активов из страны)4) дискриминация налогооблажения5) валютный контроль6)барьеры импорта/экспорта (ведение внешнеэкономического бизнеса)7)задержки "оплаты" (с какими бюрократичискими ограниченями сталкивается чел,работающий в отрасли/стране)8)финансово-экономическое регулирование9)тарифные барьеры (дополнительные платеди в контексте ведения некойдеятельности)всё это валидно при оценке полит.

риска, так как характеризует отношение гос-ва кведению внешн. торговли и на сколько политики связываются с бизнесом и нац.богатсвом страны10)иностранный долг (насколько вся полит. система завязана на мировойэкономической системе)11)трудовая политика (политика в отношении социально-трудового регулирования,насколько экономика страны является теневой, серой)12)правило дивидендов (насколько развит биржевой рынок, система кредитов)для 5ти лет вводится 3 новых параметра:-инвестиционные ограничения-торговые ограничения-внутренние и внешние экономические проблемы1. ICRGвключает три категории оцениваемых показателей1)чисто полит (12)-полит.

стабильность-соц-эконом условия (важные факторы нац. экономики)-инвестиционный профиль (характер, динамика. структура инвестиций)-внутр. и внешние конфликты-коррупция-участие армии в политике-религиозная напряженность-общественный порядок-этническая напряженность-подотчетной правительства (насколько прозрачна, представительна и открыта власть- свобода слова, свобода сми и т.д.)-бюрократизация2)чисто эконом (5)-ввп на душу-прирост ввп-темпы инфляции-профицит/дефицит бюджета +его размер относительно относительно ввп-торговый баланс как процент от ввп3)чисто финансовые (5)-соотношение инстранного долга и ввп-проценты по долгу, насколько они значимы и насколько хороша динамика выплат поним-баланс внешнеторговый-прибыльность госкорпораций-стабильность обменного курсазадачи стратегического маркетинга:-определить, работает ли вообще бизнес-уточнение миссии предприятия-определение целей-разработка стратегии развития-формирование портфеля предложенийэтапы маркетингового анализа-внешняя среда-внутренняя среда-продуктовый портфельсложности стратегического маркетинга-огромное количество элементов влияние-необходимость их прогнозировать в кртакочрочном и долгосрочной перспективе-нехватка инфы о глобальных факторовцель приминения методик анализа-выбор значимых элементов влияния-формализовать силу влияния значимых элементовметоды1)экстраполирование прошлого на будущее.