Автореферат (Прагмалингвистические характеристики жанра пресс-релиза в англоязычном PR-дискурсе), страница 5

Their relationship with the scents they explore and selectwill become increasingly intimate, continuing to drive the niche scent trend in home fragrance. …Tropical scents are also moving from sweet punch to infused cocktails. They inspire a sense ofescape and adventure, enhanced by the 2016 Olympics being held in Rio…The earthy side of home fragrance speaks to the fusion of 2017 with 1917 and shopping forunique finds at the farmer‟s market, organic food store, Etsy or DIY supply store. Seeking thegrounding effect associated with “natural” and organic also enhances the desire for a healthy lifestyle.18This territory has historically been populated by sweet fruits like “preserves,” wild flowers and someherbs…Continuing to follow culinary trends, expect the unexpected in 2017 in home fragrance earthyscents with more peppery and spicy notes as well as more dusty, mossy notes (think mushrooms in thefood world and tropical rainforests)… The past two years have seen the US population getting into thespiritoftheexplorer‟slounge(everypunintended)(http://candles.org/wpcontent/uploads/2016/11/News-Release-Home-Fragrance-Scents-2017.pdf)[NationalCandleAssociation URL].По мнению «National Candle Association», потребители ожидают, что новыеароматыпозволятсоздатьдомаощущениекомфорта,стабильностиизащищенности.

В тексте для передачи этой атмосферы используется метафора,формирующаяся на основе метафорического концепта (ЭКЗОТИЧЕСКИЙ /ДАЛЕКИЙ) ОСТРОВ. Стремление найти новые ароматы для дома сравнивается спутешествием в поиске новых впечатлений: the scents they explore, the USpopulation getting into the spirit of the explorer‟s lounge. Антитеза expect theunexpectedin2017 демонстрирует,чтоэто«приключение»полнонеожиданностей: на данном рынке в 2017 году стоит ожидать появлениянеобычных тенденций.Повсеместноеиспользованиеновейшихтехнологийподобноморю,поглощающему человека с головой: a sea of devices pulls our attention. Этотпроцесс воспринимается негативно, поскольку «море» подпитывается притокомнегативных сообщений из СМИ: an influx of media messages focused on fear andnegativity. Метафора дополняется использованием олицетворения во фразе Stresschases us, придающего стрессовым ситуациям характеристики живого существа,которое намеренно преследует людей: to chase – to follow someone or somethingquickly in order to catch them [MD URL].Возвращение к обычаям прошлого и обращение к традиционным древнимкультурам является залогом безопасности в это беспокойное время, дает человекупочувствовать, что он твердо стоит на земле: nostalgic references that ground us intimes of uncertainty.

Простота в оформлении становится защитой и источникомвдохновения в дизайне: Uncluttered has been the décor mantra (uncluttered – simpleand not containing unnecessary things [MD URL]).19Индустрия производства декоративных ароматических свечей для домаучитывает стремление людей скрыться от проблем и стресса на далеких островах,в диких и заброшенных уголках планеты, вдали от цивилизации: Tropical scents …inspire a sense of escape and adventure. Прием олицетворения в предложении Thisterritory has historically been populated by sweet fruits like “preserves,” wild flowersand some herbs показывает, что ароматы фруктов, цветов и трав (традиционных«обитателей» этих мест) в продукции передают атмосферу умиротворенности,уединения, гармонии. Этот прием также формируется на базе метафорическогоконцепта (ЭКЗОТИЧЕСКИЙ / ДАЛЕКИЙ) ОСТРОВ.

Взаимодействие метафоры иолицетворения способствует достижению синергетического эффекта.Выражение оценки в текстах жанра пресс-релиза обладает некоторымиособенностями. При планировании речевых стратегий компании ориентируютсяна ценностный аспект картины мира целевой аудитории [Куликова 2010] ишироко используют противопоставление положительных и отрицательныхоценок, принятых в данном социуме [Климинская 2010]. В тексте возможнопрямое (эксплицитное) или скрытое (имплицитное) выражение оценки, при этомдля пресс-релиза характерно обращение к имплицитной оценке. В текстах прессрелизоввыделяютсялингвопрагматическиеидискурсивно-прагматическиесредства имплицитной оценки.

К лингвопрагматическим средствам относятся:1) лексика с положительной коннотацией: to share valuable resources to helpempower moms as they prepare their teens for higher education; 2) выражения,характерные для разговорной речи: The larger packaging size makes it a cinch toentertain friends and guests, too; 3) экспрессивная лексика: Customers Snap UpRecord Numbers of Ford Brand SUVs in First Half; 4) лексика из профессиональнойсферы и сферы интересов целевой аудитории, например, лексика из сферымедицины: latex gloves, surgical drapes, gowns, face shields, syringes, face masks andshoe covers, reduce the risk infection, biomedical equipment; 5) стилистическиесредства и средства выразительности: эпитет a dramatic purchase increase;перечисление this perfume feels empowering, strong, confident, and unapologetic;гипербола Apple‟s more than 100,000 employees are dedicated to making the best20products on earth и т.

д.; 6) восклицательные предложения: The possibilities areendless!; 7) ссылки на авторитетное мнение. Дискурсивно-прагматическиесредства включают 1) результаты исследований; 2) характеристику покупателя /клиента с положительной стороны (прием «комплимент покупателю»): the fashionforward female, discerning customers. Случаи выражения эксплицитной оценкиприсутствуют в пресс-релизах в незначительном количестве. Это, например,цифровые данные (Revenue increased 2% to $1.3 Billion), слова и словосочетания,имеющиеположительноепредставителейцелевойзначениеаудитории,врамкахязыковойиспользуемыедлякартинымиранепосредственнойхарактеристики компании (leader, top-selling brand, largest retailer / automaker,internationally recognized distributor of …, company with a strong presence in …markets и т. д.).

Возможность косвенного воздействия на читателя является болееэффективной. Безоценочный способ представления информации и сдержаннаяманера презентации вызывают у читателя больше доверия, чем яркие и красочныерекламные ролики [Rise, Rise 2002]. Объективные данные позволяют реципиентуприйти к самостоятельным умозаключениям, что способствует включениюсделанных адресатом выводов в его систему ценностей [Куликова 2010].Широкое использование средств полимодальности в пресс-релизахобусловлено современными технологиями, предоставляющими разнообразныевозможностиавторамтекстов.Сочетаниевербальногоиневербальногокомпонентов делает информацию более наглядной (например, за счет размещенияв тексте картинок, фото, таблиц) и запоминающейся, привлекает вниманиецелевой аудитории.

Кроме того, благодаря графическим изображениям создателипресс-релизов не только обращаются к рациональному способу воздействия нареципиента:пресс-релизвлияетнаегочувственнуюсферу,вызываяопределенные ассоциации.Например,разработкаэкологичныхэлектрическихавтомобилейпредставляет собой популярное направление в развитии стратегий многихавтопроизводителей.Пресс-релизкомпании«Volkswagen»«RevolutionaryVolkswagen I.D. electric concept car makes its world debut at the Paris Motor Show»21(http://media.vw.com/release/1279/) [Volkswagen URL] посвящен презентациинового автомобиля, работающего на электрической энергии, и содержит егоизображение (Рисунок 2).Рисунок 2.

Иллюстрация к пресс-релизу компании «Volkswagen» (прессрелиз от 29 сентября 2016 г.)На фото автомобиль выглядит, как машина из фильмов о будущем:необычный дизайн и цвет, материал, из которого сделан автомобиль, изображениена фоне зданий из стекла и металла.

Идея о том, что электрокар – это «автомобильбудущего», выражена в тексте при помощи существительного future (Volkswagenis embarking on its journey to the future) и словосочетания look further ahead(Volkswagen is looking even further ahead); а также наречий, существительных исловосочетаний, указывающих на время совершения событий: The I.D. representsthe world “the day after tomorrow”. But the latest generation of the e-Golf, with a zeroemissions range of up to 186 miles (on the European cycle) and new gesture control,will be on the road “tomorrow”. The world of “today” is also visible in state-of-the-artVolkswagens like the new Tiguan, which launched interior digitalization with its ActiveInfo Display and head-up display.

The Tiguan, the e-Golf and the I.D. concept cartogether point the way from the present to the future on the Volkswagen booth. Таким22образом компания стремится показать, что не только смотрит в будущее: еесовременные автомобили также достойны внимания и высокой оценкипотребителей.Велосипед, изображенный на фото, контрастирует с футуристическимконцепт-каром компании «Volkswagen» и окружающей обстановкой, такимобразом привлекая к себе внимание.

Этот прием используется для того, чтобыподчеркнуть, что данный автомобиль, как и велосипед, не загрязняетокружающую среду: a zero-emissions vehicle, pure electric vehicles. Кроме того, помнению представителей компании, создание I. D. ознаменует собой прорыв, как иизобретение велосипеда: this car is … revolutionary, …providing the basis for thedevelopment of many more all-electric cars, the I. D. has the potential to make history.Эти характеристики отличают I.

D. concept car, делая его уникальным.В Заключении обобщаются результаты проведенного исследования,намечаются возможные перспективы дальнейших исследований в даннойобласти.Учитывая значительную роль когнитивно-дискурсивной парадигмы всовременной лингвистике, возможно изучение концептосферы пресс-релиза врамках экономического дискурса в зависимости от сферы корпоративнойдеятельности. Кроме того, интерес к межкультурной коммуникации и тенденция кразвитию международного взаимодействия и сотрудничества, в том числе в сфереэкономики,предполагаюткультуроспецифичностинадальнейшеевыборисследованиесредстввлиянияпрагматическогофакторавоздействия.Выделенная в диссертации система типологических характеристик жанраанглоязычногопресс-релизаможетбыть использованадля дальнейшегоисследования других жанров PR-дискурса, а также других языков.Основные положения работы нашли отражения в шести публикацияхобщим объемом 3,74 п.

л., четыре из которых опубликованы в рецензируемыхнаучных изданиях, включенных в «Перечень рецензируемых научных изданий, вкоторых должны быть опубликованы основные научные результаты диссертацийна соискание ученой степени кандидата наук, на соискание ученой степени23доктора наук»:1.Хахалева А. Ю. Дискурсивные характеристики ситуации деловогообщения в контексте глобализации // Вестник Московского государственноголингвистического университета. Серия Языкознание. 2012.