Том 2. Новые и новейшие социологические теории через призму социологического воображени (С.А. Кравченко - Социология), страница 50

С помощью методологии парадигмысоциальной сети разрывы прогнозируются и анализируются.1 Ритцер, Дж. Современные социологические теории М., СПб.: Питер,2002. С. 344.223Разрывы, как правило, не влекут за собой крах сетевогоскопления. Обычно разрыв звена занимает иной хозяйствующий актор, предлагающий культурно новый продукт, какправило, обладающий особыми качествами.

Дело в том, чтов экономически развитых странах рынки уже насыщеныстандартными продуктами. Потребителей все более привлекают специализированные продукты. Соответственно,успеха добиваются те хозяйствующие акторы, которым удается быстро реагировать на изменение потребностей и новыетребования рынка1. Они то и занимают высвобождающиесяпрестижные позиции в сетевых скоплениях.Одним из важных свойств социальных сетей является то,что связи между хозяйствующими акторами могут носитьасимметричный характер, что, в частности, проявляетсяв неравномерном распределении ресурсов.

Этим обусловлены как сотрудничество, так и конкуренция, которая такжеявляется одним из проявлений сетевых взаимодействий2.Требование сотрудничества изменяет характер конкуренции. В социальной сети конкуренция все более выступает не как действие хозяйствующего актора, направленное на приобретение односторонних преимуществ борьбеза ресурсы, а как стремление включиться в систему связейи тем самым приобрести или упрочить свою структурнуюпозицию.Российский социолог, исследователь экономическихсетей В.

В. Радаев выделяет новые формирующиеся типыконкурентных взаимодействий в рыночных сетях. На основании целей конкуренции он называет следующие типы:— экономически ориентированная конкуренция, хозяйственные цели которой, в частности, сводятся к повышениюприбыльности, эффективности, завоевание новых рыночныхниш и т.д.;— неэкономически ориентированная конкуренция, преследующая цели нехозяйственного свойства: повышениепрестижа фирмы, утверждение новых образцов организационно-хозяйственной деятельности или потребления и т.д.1 Пауэлл У., Смит-Дор, Л. Сети и хозяйственная жизнь // Западнаяэкономическая социология : хрестоматия современной классики.

— М. :РОССПЭН, 2004. С. 229.2 Ритцер, Дж. Современные социологические теории М., СПб.: Питер,2002. С. 344.224На основании методов конкуренции выделяются следующие типы:— экономически обусловленная конкуренция, осуществляемая исключительно экономическими методами, то естьна основе эффективности инвестиционных проектов;— неэкономически обусловленная конкуренция, осуществляемая на основе неэкономических методов: получение преимуществ перед другими хозяйствующими акторамиот властных и административных структур, использованиенехозяйственных и силовых методов воздействия на конкурентов и т.д.1.Таким образом, в контексте рыночных сетей конкуренцияпревращается в своего рода социально укорененный процесс.Ее содержание обусловлено не только соображениями экономической эффективности, но и целями совместной разработки долговременной партнерской стратегии.Îñíîâíûå òåðìèíû è âûðàæåíèÿАвторитет — authority — 1) общественное влияние индивидуального или коллективного актора; 2) система взглядов, имеющаяобщепризнанное значение.Баланс доверия — balance of trust — степень доверия к конкретномунабору акторов.Балансирующие [власть] операции — balancing operations —по Р.

Эмерсону -возможны следующие балансирующие операции,приводящие к определенному балансу власти: если акторы ослабленыиз-за соперничества в конкретной социальной сети, они будут стремиться или к специализации, или к образованию коалиции. Если онивыбирают специализацию, то они будут развивать более эффективноеразделение труда. А если пойдут по пути создания коалиции, этоприведет в конечном счете к возникновению коллективного актора,действующего как единое целое в социальной сети.Власть социальная — social power — по Р. Эмерсону — власть —органический компонент социальных отношений зависимости в видеопределенного потенциала. Именно отношения зависимости приводят к тому, что люди вступают в те или иные взаимодействия, образуясоциальные группы.

Вместе с тем, эти же отношения приводят к тому,что возникает неравенство в сфере власти, что в дальнейшем ведетк конфликтам и социальным изменениям. Социолог математическиформализует социальную власть следующим образом: власть актора1 Радаев, В. В. Социология рынков: к обоснованию нового направления:к формированию нового направления. М. : ГУ ВШЭ, 2003. С. 49—50.225А над актором Б тождественна зависимости актора Б от актора А:Власть АБ = Зависимость БА.Доверие — trust — 1) по Э. Дюркгейму — доверие как факторсоциальной солидарности; 2) по Р.

Эмерсону — ожидание актораотносительно партнера по социальному обмену, связанные с тем,что реакции последнего окажутся благоприятными и выгодными.Зависимость — dependence / dependency — по Р. Эмерсону — источник власти: если индивид зависим от другого индивида илисоциальной группы, то это в процессе социального взаимодействияприводит к утверждению над ним власти.Культура доверия — culture of trust — доверие, характерное длясоциокультурной группы, выраженное в виде обязательных правилповедения.Логический позитивизм — logical positivism — 1) теоретико-методологическая позиция членов «Венского кружка», которые пыталисьнеэмпирические аспекты философии, этики и эстетики перевестив формализованный статус выражения эмоций; 2) благодаря работамТ. Куна и К.

Поппера в социальные науки все активнее внедряетсятечение, акцентирующее значимость дедуктивного теоретизирования и необходимость верификации научных положений с помощьюэмпирического инструментария.Непереговорный обмен — nonnegotiating exchange — по Р. Эмерсону — тип обмена, не предполагающий, что акторы принимаютсовместное решение относительно условий обмена.Обобщенный обмен — generalized exchange — по Р. Эмерсону —тип обмена, предполагающий, что акторы платят акторам, которыеотличны от акторов, изначально заплатившим им (первым акторам).Переговорный обмен — negotiating exchange — по Р.

Эмерсону —тип обмена, уменьшающий риск многих негативных последствийсоциальных обменов в современном обществе, основанном на существовании социальных сетей, в которых участвуют индивидуальныеи коллективные акторы: если обмены не подкреплены переговорамии, соответственно, соглашениями, то они неизбежно увеличиваютриск — вполне вероятна ситуация, когда один актор производитценности для другого, но ничего не получает взамен.Прямой обмен — direct exchange — по Р. Эмерсону — тип обмена,происходящий между двумя акторами, исход которого напрямуюзависит от поведения самих акторов.Разрыв — gap — нарушение целостности традиционного (линейного) типа взаимодействия, прерывание прежде всего культурнойпреемственности.Репутация — reputation — общественное мнение о ком-либо илио достоинствах/недостатках коллективного актора (фирмы).Риск — risk — возникновение ситуации с неопределенностью, основанной на дихотомии реальной действительности и возможности: каквероятности наступления объективно неблагоприятного последствия226для социальных акторов (индивидуальных или коллективных), таки вероятности обретения выгод и благ, что субъективно воспринимается акторами в контексте определенных ценностных координат,на основании чего осуществляется выбор альтернативы действия.Сетевой обмен — exchange network — подход, разработанныйР.

Эмерсоном, Дж. Коулманом и др., исследующий социальный обменчерез призму того, что его акторами могут выступать как отдельныеиндивиды, так и корпорации, при этом акцент делается не столькона изучении социальных групп, сколько на исследовании характерасвязей среди акторов: актор с весьма сильными внутригрупповымисвязями будет недополучать информацию о культуре в других социальных группах, что скажется на характере социального обменас представителями этих групп, или, если два актора имеют слабыесвязи друг с другом, то это может служить фактором начала взаимодействия между двумя группами с сильными внутригрупповымисвязями и т.д.Социальные сети — social networks — совокупность индивидов иликоллективов, связанных друг с другом, результатом чего являютсясоциальные отношения, существующие в форме социального обмена.Теория социального обмена — social exchange theory — теория(Дж.

Хоманс, П. Блау, Р. Эмерсон), рассматривающая обмен различными типами деятельности как главный фактор развития общественных отношений, а социальный порядок как незапланированныйрезультат действий обмена между членами общества.Теория социальной сети — social network theory — совокупностьтеорий — от социального обмена на локально-организационномуровне (П. Блау, Р. Эмерсон), рационального выбора (Дж. Коулман)до теорий глобальных сетей, изучающих социальные и культурныепроцессы в сложном глоболокальном социуме.Âîïðîñû íà ðàçâèòèå ñîöèîëîãè÷åñêîãî âîîáðàæåíèÿ1.

Согласно Р. Эмерсону, чем больше альтернатив имеют акторыв социальной сети, тем большей властью они обладают. Подтвердитеили опровергните этот тезис на примере анализа торговых отношениймежду хозяйствующими акторами (фирмами, странами).2. Что вы можете сказать о современной динамике брачно-семейных отношений в контексте методологии Р. Эмерсона?3. Как типы социальных обменов влияют на риски взаимодействия между акторами?4. Что вы думаете о полезности знания социологических исследований Л.