Автореферат (Глянцевый журнал в условиях глобализации массмедиа (российская практика))

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТНа правах рукописиМАЕВСКАЯАнна ЮрьевнаГлянцевый журнал в условиях глобализации массмедиа(российская практика)Специальность 10.01.10 – журналистикаАВТОРЕФЕРАТна соискание ученой степеникандидата филологических наукСанкт-Петербург20152РаботавыполненавСанкт-Петербургскомгосударственномуниверситете.Научный руководитель: доктор филологических наук,доцентТепляшина Алла Николаевна, профессор кафедры периодической печатиСПбГУ.Официальные оппоненты:Лысакова Ирина Павловна, доктор филологических наук, профессор,заведующая кафедрой межкультурнойкоммуникации филологическогофакультета ФГБОУ ВПО «Российский государственный педагогическийуниверситет имени А.

И. Герцена»;ПолонскийАндрейВасильевич,докторфилологическихнаук,профессор, профессор кафедры коммуникативистики, рекламы и связей собщественностью«БелгородскийфакультетагосударственныйжурналистикиФГАОУВПОнациональныйисследовательскийуниверситет» (НИУ «БелГУ»).Ведущая организация – ФГАОУ ВПО «Северный (Арктический)федеральный университет имени М.

В. Ломоносова».Защита состоится 29 октября 2015 года в 16.00 часов на заседаниидиссертационного совета Д 212.232.17 по защите докторских и кандидатскихдиссертаций при Санкт-Петербургском государственном университете поадресу: 199004, Санкт-Петербург, В.О., 1-я линия, дом 26, ауд. 304.С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке им.

М. ГорькогоСанкт-Петербургского государственного университета (Санкт-Петербург,Университетская наб., д. 7/9).Материалы по диссертации А. Ю. Маевской размещены на сайтеСПбГУ (http://jf.spbu.ru/about/4321/5737.html).Автореферат разослан: «____» ______________ 2015 года.Ученый секретарьдиссертационного советакандидат филологических наук, доцентЛ. Г. Фещенко3Общая характеристика работыОдна из отличительных характеристик глобализации – унификациямассовой культуры, распространение, в том числе и в России, образцовевропейской системы ценностей, проводниками которых явились СМИ. Напреобразования существенно повлияли глянцевые журналы, обеспечив,благодаря общности таких изданий одного типа, сходной тематике, обилиюзаимствованной лексики, массовое информационное и коммуникационноевоздействие на значительную аудиторию.Данное диссертационное исследование посвящено глянцевому журналукак разновидности современного периодического издания.

Составноенаименование глянцевый журнал (в разговорной профессиональной речи –глянец) является калькой английского словосочетания glossy magazine – “amagazine printed on shiny paper, containing a lot of bright fashionable pictures butnot much serious information” («журнал, напечатанный на блестящей бумаге,содержащий большое количество ярких изысканных изображений, но малосерьезной информации») 1.

Определение глянцевые такие журналы получилииз-за оказывающих существенное влияние на их себестоимость, а значит ицену,особенностейполиграфии,определяющихихматериальныепотребительские свойства: высокое качество бумаги и печати увеличиваетколичество потенциальных читателей одного экземпляра.Хотя определение глянцевый первоначально характеризовало внешнийоблик, а не содержание издания, со временем оно стало обозначать и егосодержательно-речевуюспецифику,поскольку«любоеиздание,как„опредмеченная деятельность“ субъекта, выражено конструктивно припомощи различных формообразующих компонентов, которые активновзаимодействуют, – материал с его фактурными характеристиками, основные1Macmillan English Dictionary.

Oxford: Macmillan Education, 2002. P. 604.4идополнительныесредстваоформления,письменныйтекстиегосодержание»2.В глянцевом журнале никогда не отражаются острые социальныепроблемы и противоречия, его адресат не человек-гражданин, а мужчина илиженщина, располагающие временем и средствами для того, чтобы следить зановинками моды на целый ряд объектов (одежду, косметику, парфюмерию,еду, произведения искусства), атрибутирующих стиль личности, которыйобусловлен желаниями и потребностями человека и определяет все егопоступки и формы поведения3.Активизация журнального рынка в России в конце XX века былаобусловлена коммерческим фактором. Появившиеся в это время на рынкепериодики глянцевые журналы, с их большими рекламными возможностями,представляя целевой аудитории товары и услуги и при этом встраиваяиконическиерекламныематериалыввербально-текстовойконтент,репрезентирующий повседневность как категорию социальной реальности,явились экономическим рычагом, продуктом и инструментом глобализации.Представляяадресатанасвоихстраницахвситуативнойроли«информированного потребителя», глянцевые издания постепенно прививалимассовой аудитории мысль о том, что «просвещенное потребительство» какумение ориентироваться в ряду предлагаемых товаров и своевременно ихприобретать есть необходимое условие социализации современного человекаи показатель его успешности.

Таким образом осуществлялось и продолжаетосуществляться манипулирование сознанием массовой аудитории.Эффективностьтакойманипуляцииобеспечиваетсяособымположением СМИ в современном социуме, в котором они не только«снабжаютчеловекаобщественнозначимойинформацией»,ноиМисонжников Б. Я. Феноменология текста (соотношение содержательных и формальныхструктур печатного издания). СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2001. С. 8.3Рождественский Ю. В. Словарь терминов: общеобразовательный тезаурус: общество,семиотика, экономика, культура, образование.

М.: Флинта, 2002. С. 100.25«структурируют его личный опыт через призму обсуждаемых в СМИ тем»,поскольку «представления о мире, собственной стране, обществе и дажеличности для современного человека невозможны без многомерноговоздействия на него всего комплекса контента СМИ»4.По мнению Е. Л. Вартановой, с конца 1990-х годов «глобализация вРоссии, как и повсюду в мире, стала характеризоваться включениемвненациональных элементов массовой культуры в национальный контекст»,что подтверждает одинаковость процессов, происходящих в российских изарубежныхмедиа. Именно под влиянием глобализации в ежедневнуюпрактику российских журналистов проникают западные стандарты5.В условиях глобализации на российском медиарынке появилисьглянцевые журналы крупных зарубежных издательских домов, напримерSanoma Independent Media (“Cosmopolitan”, “Men’s Health”, “Harper’s Bazaar”,“Yes!”), Conde Nast («Vogue», «Glamour», “GQ”).

Однако российскаяпрактика вскоре дала основания говорить о принципиальном различии вфункционировании глянцевых изданий на западном и русском медиарынке:если на Западе позиционирование журнала на аудиторию с определеннымуровнем доходов означает, что его читает именно эта аудитория, то в Россииучитателейглянцевыхжурналовобнаружиласьвысокаястепень«аспирации» (стремления), поскольку их стала читать даже та частьнаселения, которая не может позволить себе приобрести рекламируемые вних товары и услуги.

«Глянец в этом смысле – классический инструментидентификации себя с социальной успешностью. Это не столько источникинформации и гид по шопингу, сколько зеркало, в которое смотритсяВартанова Е. Л. О необходимости развития инновационных подходов в исследованияхмассовой коммуникации // Вартанова Е. Л. Теория СМИ: актуальные вопросы. М.:Медиамир, 2009. С. 23–24.5Вартанова Е. Л.

СМИ и журналистика России в контексте глобализацииинформационных потоков // Там же. С. 30–31.46читатель,чтобыувидетьсебяиным,принадлежащимкжеланной„глянцевой“ референтной группе»6.По мнению В. И. Конькова, русскоязычные издания женскихглянцевых журналов нельзя рассматривать как собственно русское речевоеявление, так как «идеология речевого поведения не соответствует в данномслучае русскому менталитету, и в частности русскому риторическомуидеалу, с его идеями аскезы и с его гармонизирующим типом диалогическихотношений»7.Содержание глянцевых изданий определяется спецификой целевойаудитории:журналы,длячитателейкоторыхважнеепрестижностьупотребления вещи, воспроизводят в основном актуальный имидж и стиль;журналы, для читателей которых важнее практическая сторона жизни,помогают аудитории ориентироваться в потоке повседневной реальности (втекстах таких глянцевых журналов, например, распространенным речевымдействием является совет).

При этом издания как первого, так и второготипа выступают в качестве распространителей модели «стиля жизни» и,следовательно,корректируютявляютсяэстетикужурналамиповседневногоlifestyle:онисуществованияформируютиндивида,иегосоциокультурные особенности, стереотипы и, в конечном итоге, егомироощущение.Журнал lifestyle, создающий целостный идеальный образ, с которымчитатель отождествляет или хотел бы отождествлять себя, превращается внеобходимый атрибут некоторой социальной группы, своеобразный символверы. Оценить плюсы и минусы такого воздействия на индивида и нанациональнуюдуховнуюкультуру,спрогнозироватьсоциальныеЯкубенко Н. К. Динамика журнальной периодики России // СМИ в современном мире.Петербургские чтения: матер.

межвуз. науч.-практ. конф. СПб.: С.-Петерб. гос. ун-т, Ф-тжурн., 2004. С. 381–382.7Коньков В. И. Элитный журнал как речевая структура (на примере журнала «Vogue») //Средства массовой информации в современном мире: тезисы науч.-практ. конф. СПб.: С.Петерб. гос. ун-т, Ф-т журн., 1999. С. 168.67последствиянаблюдаемого влияния возможно лишь на основе анализаразличных аспектов содержания глянцевого журнала.Актуальностьвостребованностьюисследованияобусловленаантропоцентрическогоподходаважностьюкиизучениюмассмедийных феноменов в эпоху глобализации, доминирования массовойкультуры, отказа от ряда традиционных базовых ценностей, аномии(духовно-нравственной дезориентации), распространения и утверждения спомощью глянцевых журналов гедонистически ориентированных моделейповедения, но при этом недостаточной изученностью:– влияния процесса глобализации на российские средства массовойинформации, в частности на глянцевые журналы, в том числе и журналыlifestyle;– особых стратегийи механизма воздействия текста глянцевыхжурналов на массовую аудиторию;– особенностей реализации идеалоформирующей функции глянцевыхжурналов;– тематической и жанровой специфики глянцевых журналов lifestyle;– путей возникновения и развития глянцевых журналов lifestyle.Актуальность исследования заключается также в особом положенииглянцевого журнала – относительно нового и весьма востребованного типаиздания (темпы роста рынка глянцевых журналов в России, по наблюдениямспециалистов СМИ, в 2004 г.