Диссертация (Типология и функционирование PR-текстов в имиджмейкинге российских городов), страница 6

Е. Кирюнин указывает, что «на имидж города влияет его субимидж, тоесть имидж входящего в состав города объекта. Субимидж города – это комплексассоциативных представлений, сгруппированных вокруг базового о некоторомобъекте, который ассоциативно связан с имиджем города. Субимиджами могутбыть имидж района, мэра, какой-то местной компании, фирмы. Он отмечает, чтоотрицательный субимидж легко переносится на имидж города, в то время какположительный на него практически не влияет».40 Мы разделяем эту позицию.Все определения понятия «имидж территории (города, региона)» можноразделить на две группы в зависимости от степени признания сознательногоучастия в процессе его формирования субъектов управления. С одной стороны,38Панкрухин А.П. Маркетинг территорий.

СПб: Питер, 2006. 416 с.Галумов Э.А. Имидж против имиджа. М., 2005. С. 371.40Кирюнин А. Е. Имидж региона как интериоризация культуры. М.: Университет, 2000. С. 12.3926можно выделить сторонников подхода, рассматривающего формирование имиджатерритории как естественный процесс (Ф. Котлер, Т. Гердт, Д. В. Визгалов,Т. В. Мещеряков, Г. Г. Почепцов). Данные авторы полагают, что в процессформирования имиджа территории субъекты управления существенным образомвмешаться не способны, либо их вмешательство сведено к минимуму и онобессознательно. Второй подход предполагает искусственно сформированныйимидж территории (Н.

М. Залуцкая, И. С. Важенина, Н. М. Старинщиков). Здесьимиджтерриториирассматриваетсякакрезультатцеленаправленнойдеятельности субъектов управления.Д. П. Гавра также предлагает выделять три имиджевых формата вструктурном плане применительно к процессу странового и региональногоимиджмейкинга – опосредованный, непосредственный и смешанный имидж.41Т. Н. Кучинскаяопределяетимиджтерриториикак«относительноустойчивую и воспроизводящуюся в массовом и/или индивидуальном сознаниисовокупность эмоциональных, рациональных представлений, убеждений иощущений людей, которые возникают по поводу особенностей региона,складываются на основе всей информации, полученной о регионе из различныхисточников, а также собственного опыта и впечатлений».42Проанализировав различные подходы к определению понятия имиджтерритории, можно сделать вывод, что нет однозначной трактовки этогофеномена.

Многие авторы рассматривают имидж города, региона и страны сточки зрения его функционирования в сфере экономики, туризма, инвестиций,культуры, медиа и т.д. Тем не менее, все эксперты выделяют следующиехарактеристики имиджа территории:1) имидж территории может формироваться как спонтанно, так ицеленаправленно;41Гавра Д. П. Современный понятийный аппарат теории регионального имиджмейкинга / PR и реклама в системетерриториального маркетинга: матер. межд. научн.-прак. конф. (29-30 ноября 2012 г.). СПб.: Филол. ф-т СПбГУ,2012. С.

16-17.42Кучинская Т.Н. Региональный брендинг как инструмент позиционирования имиджа Забайкальского края всистеме межрегиональных связей РФ и КНР // Известия Иркутского государственного университета. СерияПолитология. Религиоведение. 2010. №1. С. 24-33.272) базойдляформированияимиджаявляетсятерриториальнаяидентичность;3) имидж территории складывается из субъективных (личное восприятие)иобъективных(городскаясреда,имиджеваяполитика,инвестиционнаяпривлекательность) составляющих;4) имиджтерриториивоспринимаетсяиндивидуальноразличнымигруппами общественности: местными жителями, инвесторами, туристами и т.д.;5) имиджтерриториинапрямуювлияетнаперспективыразвитияконкретной территории.Таким образом, мы можем сформулировать обобщенное определениенашегобазовоготермина:имиджтерритории–этоспонтанноилицеленаправленно сформированный на основе объективных и субъективныхфакторов образ территории, влияющий на привлечение инвестиций, туристов,деловых посетителей, полезных мигрантов, удержание местных жителей, а такжена степень представленности в медиа пространстве на уровне города, региона,страны, мира.Г.

Шаталов предлагает выделить следующие свойства имиджа территории:«изменчивость(образвремени), историчностьрегионане(вплетенностьстатиченвиконкретныйизменяетсявоисторическийконтекст), относительная устойчивость (зависит от его яркости, места региона вмирохозяйственном понимании и сложившихся стереотипов), комплексность (всесоставляющие части образа региона взаимосвязаны), плюрализм точек зрения изависимость от объективных характеристик регионального развития».43Имидж региона, по мнению Г. Шаталова, «состоит из следующихсоставляющих:- статус региона;43Шаталов Г.

Образ, имидж, бренд и репутация региона: что это такое? [Электронный ресурс]. URL:http://nbmedia.ru/main.php?id=1&nid=1378 (дата обращения: 12.11.2016).28- облик региона – его внешний вид (архитектура, достопримечательности,природные особенности, местоположение, чистота улиц, освещенность дорог ит.п.);- душа региона;- региональный фольклор;- стереотипы о регионе;- мифология;- эмоциональные связи с регионом (эмоции, чувства, ожидания, надежды,связанные с городом и отношение к нему);- региональная символика (название, флаг, герб, эмблема, девиз, гимн ит.п.)».44По мнению автора, составляющие имиджа города соотносятся с элементамиимиджарегионаввидусхожестисубъектовимиджмейкинга,поэтомуцелесообразно использовать в работе данную модель.Формирование и изменение имиджа города происходит посредствомимиджевой политики, проявляющейся в планировании развития города ипропаганде разных сторон его жизнедеятельности.

Особое значение при этомимеет использование коммуникационных мероприятий.Для настоящегодиссертационного исследованиянеобходимотакжераскрыть понятие города и рассмотреть типологии городов.«Понятие города неразрывно связано с представлением о центре в сетирасселения – функциональном, населенном, жилом. В экономическом смыслегород, городское поселение – это, прежде всего, населенный пункт, не связанныйпо преобладающему роду занятий жителей с сельским хозяйством».45В своей статье «Классификация и типология городов» А. А. Передерий вкачестве главных детерминант города рассматривает величину и функциональный44Шаталов Г.

Образ, имидж, бренд и репутация региона: что это такое? [Электронный ресурс]. URL:http://nbmedia.ru/main.php?id=1&nid=1378 (дата обращения: 12.11.2016).45Передерий А.А. Классификация и типология городов // Научно-техническая конференция МГТУ. Секция«Актуальные проблемы менеджмента, маркетинга, экономики и права». М.: МГТУ. 2000. С. 112-119.29профиль. По мнение большинства экспертов, именно эти признаки должны бытьположены в основу научной классификации и типологии городских поселений.При делении городов по размеру используется критерий численностинаселения (величины города):– малые (до 50 тыс. чел.);– средние (50-100 тыс.

чел.);– большие (100-250 тыс. чел.);– крупные (250-1000 тыс. чел.);– крупнейшие (свыше 1 млн чел.).«В России преобладают малые города (768, или 70% всех городов), но в нихпроживает только 17% горожан. Средних городов в России 163 (около 15%).Лишь 167 городов имеют население свыше 100 тысяч жителей, в том числе 92города с населением от 100 до 250 тысяч, 42 – от 250 до 500 тысяч, 20 – от 500тысяч до миллиона и 13 городов – свыше миллиона жителей.

Особо важнойявляется граница, отделяющая малые и средние города от больших. Как правило,город, переходя рубеж в 100 тысяч жителей, начинает приобретать новыекачества, иной вид, обрастать городами и поселками-спутниками».46По мнению А. А. Передерия, классификация городов исключительно повеличине не отражает реальную картину. «Выдвигались предложения дополнитьее научно обоснованной типологией по экономической базе городов, посочетанию их ведущих функций.

В каждой из функций города можно выделитьдва аспекта: внутренний и внешний (градообслуживающий и градообразующий).Внутренний аспект связан с тем, что город должен обеспечить условия своегособственного функционирования и развития. Внешний аспект обусловлен тем,что город, являясь звеном в цепи территориального разделения труда, имеетопределенные обязательства перед другими составляющими территориальнойсоциально-экономическойсистемы.Основойкомплекснойхарактеристикигородского расселения служит выявление градообразующих функций города.Именно эти функции (в различных сочетаниях) определяют функциональный46Зотов В. Б. Система муниципального управления. Ростов н/Д: Феникс, 2010.

717 с.30профиль того или иного города, его место в системе функциональныхвзаимосвязей, сложившихся в том или ином регионе».47В работе В. Б. Зотовой рассматриваются следующие типы городов. «Россиипо признаку функционального назначения можно выделить: административныецентры территорий, промышленные города (с преобладанием предприятийобрабатывающей промышленности), ресурсодобывающие (с преобладаниемпредприятий добывающей промышленности), агропромышленные города (спреобладанием предприятий по переработке сельскохозяйственной продукции иснабжению сельского хозяйства техникой и другими ресурсами), транспортныеузлы и порты (железнодорожные, морские, речные, смешанные).